기업의 인터넷 광고사례

등록일 2002.11.28 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 4,000원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업의 인터넷 광고 사례
1. www.AllAdvantage.com
2. www.AdShot.co.kr
3. www.Valueclick.com
4. www.Linkexchange.com

Ⅲ. 다양한 인터넷 광고기법과 creative 경향
1. 인터넷 광고기법의 추세
2. 인터넷 광고의 creative 경향

Ⅳ.결론

본문내용

요즘 인터넷 사이트를 surfing하다 보면 과거 1년 전과는 판이하게 다른 온라인 광고를 보게 된다. 예전의 단순 배너 광고와 달리 화려한 애니메이션과 음성이 곁들어져 있는 이들 광고는 네티즌들의 눈길을 사로잡는 주역들이다. 이제 인터넷으로 보여지는 온라인 광고도 TV광고와 같이 갖가지 기법을 동원해 시청자들의 이목을 집중시키면서 '재미' 와 '정보'를 함께 선사하고 있다. 여기에 인터넷의 장점을 살려 네티즌들의 상호작용을 이끌어내기도 한다. 이와 같은 광고 기법은 과거 클릭율만으로 광고 효과를 측정하던 방법에서 벗어나 점차 온라인 광고에서도 '브랜딩' 효과가 강조되면서 급속히 확산되고 있다. 초고속인터넷의 발달과 컴퓨터 사양의 고급화는 이러한 경향을 더욱 가속화시키고 있다. 광고혼잡도가 기존 매체에 못지 않은 온라인시장에서 이제 배너는 단순히 새로운 매체에 대한 호기심에 의존하는 단계를 지나 본격적인 경쟁구도에 들어섰으므로 최근의 배너광고들은 그 클릭율을 높이기 위해 여러 가지 다양한 creative 기법들이 개발되고 있다. 대우전자에서 실시한 완전평면 TV의 인터넷광고는 숨은그림찾기 식의 시리즈 광고를 단계별로 노출시키는 전략으로 평소보다 2배 가까운 클릭율을 유도하였다.

참고 자료

김주호, 배너광고는 효과적인가? , 한국광고학회, 2002.
안광호, 인터넷 마케팅론, 법문사 , 2001.
이두희, 인터넷 마케팅, 청아출판사 , 1999.
심종석, 전자상거래와 e-비지니스, 청림출판, 2000.
한국마케팅연구원, 마케팅, 한국마케팅연구원, 1999.
호청각, 인터넷 광고, 대청출판사, 1997.
http://www.adcollege.co.kr/ 광고 연구원
http://www.koads.or.kr/ 한국 광고학회
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