[신문방송] Maslow의 욕구이론과 광고에 반영된 사례

등록일 2002.11.28 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. A. Maslow의 욕구이론
Ⅲ. A. Maslow의 욕구이론에 대한 반론
Ⅴ. 결론

본문내용

1) A. Maslow의 각 욕구별 광고사례
㈀ 생리적 욕구
ex) 리콜라 캔디 - 리콜라 캔디의 레몬맛, 그린티 등 4가지 종류의 리콜라가 공연장에서 노래공연을 한다. 레몬맛 리콜라가 노래를 하던 중 자신의 레몬맛 상자의 리콜라가 다 떨어져서 목이 잠겨 기침을 하게되고 공연은 점점 엉망이 되어간다. 그때 리콜라 캔디 하나가 다시 채워져 목이 트이고 노래를 성공적으로 마칠 수 있게 된다. 그리고 마지막에 '목이 탁 트이니까 시원하시죠! 리콜라 허브캔디.'라는 광고멘트가 나온다. 이 광고에서는 목이 답답할 때 리콜라를 먹으면 목이 트여서 시원해 진다는 메세지를 전해주는 것으로 목이 답답하거나 막힐때 목이 시원하게 트여지기를 바라는 즉, 신체적으로 편안한 상태를 유지 하려는 생리적 욕구를 반영하고 있는 것이다.
㈁ 안전의 욕구
ex) LG화재 - 광고모델(윤다휸)이 정글을 탐험하면서 배를 타고 늪지대를 지나가는데 악어떼가 공격해 온다. 윤다훈은 노트북을 이용해서 보험에 가입하게 되는데 그 보험은 가입과 동시에 효력이 발생된다. 윤다휸이 보험에 가입된 사실을 알게된 악어는 공격하지 않고 다시 되돌아간다. 이 광고를 통해서 이 보험에 들면 어떠한 상황에서 악어와 같은 위험이 발생되어도 고객을 안전하게 보호 할 수 있다, 미래에 대한 걱정이 필요 없다는 것을 통해서 사람이 현재상황, 혹은 불확실한 미래에 대해 안정되고 불안감을 덜어주는 안전의 욕구를 반영하고 있다.
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