웅진코웨이_유럽진출전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개글

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목차

Ⅰ. 기업 소개
1. 웅진코웨이
2. Blue Gold란 무엇인가?
3. 왜 웅진은 유럽을 택했는가?

Ⅱ. 목표시장 진입 전략
1. SWOT
2. 경쟁자 분석
3. 소비자 분석
4. STP

Ⅲ. 마케팅 전략
1. Product
2. Place
3. Price
4. Promotion

Ⅳ. 수익성 분석

참고 자료

본문내용

Ⅰ. 기업 소개

1. 웅진코웨이는?
웅진코웨이는 1989년 5월 2일 설립되었으며, 정수기, 공기청정기, 비데 등을 생산하는 생활환경 기업이다. 현재 국내 생활가전시장의 대중화, 전문화, 고급화 트렌드를 주도하고 있다. 웅진코웨이는 1998년, 업계 최초로 렌탈 비즈니스 개념과 서비스 전문가 ‘코디(cody)’ 양성을 통해 사전서비스 개념을 제공함으로써, 업계 최고의 위치를 차지하게 되었다. 2000년대 중반에 접어들면서 국내 시장에서 입지를 더욱 강화하는 한편, 세계 일류의 웰빙기업으로 도약하고자 해외 진출을 가속화하였다.
그 결과 현재 5개 해외 현지 법인과 1개 지사, 네덜란드의 물류기지를 통해 수출을 확대하는 등 지속적으로 성장할 수 있는 기반을 구축하고 있다. 2009년 창립 20주년을 맞이한 웅진코웨이는 서비스, 녹색경영에 중점을 둔 경영활동을 전개해 나감으로써 지속가능기업의 위상을 강화하고 있다. 웅진코웨이는 진정한 고객가치경영을 실현하고, 인류의 지속 가능한 발전에 기여하는 세계적인 생활환경기업, 서비스 기업으로 성장하기 위해 노력하고 있다.

<중 략>

산업의 성장성
과거 IMF로 인해 정수기 산업의 시장규모가 일시적으로 축소되었으나 이후 경기회복과 함께 수질오염에 대한 인식이 높아지고, 특히 목돈을 들이지 않고 구입할 수 있는 렌탈제품의 등장으로 정수기 시장은 지속적으로 관심이 증가되고 있다. 정수기 보급율은 2008년 말 47.9%에서, 2009년 말50.9%로 나타나고 있다.



* 보급율 기초자료 : 한국갤럽조사연구소(2009년 12월 기준)
- 조사지역 : 5대 도시(서울, 부산, 대구, 대전, 광주)
- 조사대상 : 만 25세 ∼ 49세 여성
- 표본크기 : 정수기 500명, 연수기 500명
- 조사방법 : 1:1 개별면접

참고 자료

웅진 코웨이 홈페이지 (http://www.coway.co.kr)
웅진 코웨이 IR-SITE (http://www.cowayir.com)
ETNEW (http://www.etnews.co.kr)
파이낸셜뉴스 (http://www.fnnews.com)
Money Today (http://www.moneytoday.co.kr)
2008년 2월 리더스 다이제스트, 생수 얼마나 안전한가?
‘Blue Gold’ 토니클라크 저
네이버 (http://www.naver.com) 주식 및 증권
네덜란드투자진흥청 (http://www.nfia-korea.com)
네이버 블로그 : 네덜란드 초보생활 가이드
네덜란드 현지 자동차/임대사무소 사이트 (http://www.Marktplaats.nl)