네슬레의 이스라엘 초콜릿시장 개척에 대한 가상의 국제마케팅 전략수립,초콜릿시장,이스라엘초콜릿시장,네슬레해외마케팅,해외마케팅사례

소개글

네슬레의 이스라엘 초콜릿시장 개척에 대한 가상의 국제마케팅 전략수립,초콜릿시장,이스라엘초콜릿시장,네슬레해외마케팅,해외마케팅사례

목차

Ⅰ. 서론 ……………………………………………………………………2
1. 선정 동기……………………………………………………………………2
2. Nestle 기업 소개…………………………………………………………2


Ⅱ. 본론 ……………………………………………………………………3
1. Nestle의 현재 추구하는 전략 …………………………………………3
(1) 경영 전략 ………………………………………………………………3
(2) 마케팅 전략 ……………………………………………………………4
2. 이스라엘 초콜릿 시장 진출 전략 ( 가상의 전략 수립 )…………6
(1) 거시 환경 분석 …………………………………………………………6
(2) 미시 환경 분석 …………………………………………………………7
(3) SWOT Matrix 작성……………………………………………………11
(4) STP 작성 ………………………………………………………………11
(5) 4P 전략…………………………………………………………………12


Ⅲ. 결론 ……………………………………………………………………16


Ⅳ. 출처 및 참고문헌…………………………………………17

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 선정 동기
네슬레는 이미 전 세계적으로 다양한 상품 군을 통해 진출해 있는 글로벌 기업이다. 네슬레의 이스라엘 진출은 자사의 현재 전략을 토대로 현지에 적합한 마케팅을 통해 제품을 생산 판매함으로써 이스라엘 시장을 넘어 중동시장까지 공략할 수 있는 획기적인 기회이다. 우리는 수많은 진출 국가들 중에서 아직까지 네슬레가 진출하지 않은 이스라엘의 초콜릿 시장을 표적시장으로 하여 현재 네슬레가 이스라엘 현지기업인 오셈의 지분 확장을 진행하고 있는 상황에 맞추어, 오셈과의 합작투자를 통한 해외시장 마케팅 전략을 기획하고자 한다.


<중 략>

때문에 우리 팀에서 얻어낸 총 결론은 이제는 단순히 자사의 제품이 좋다고 홍보하고 공급자(기업)중심으로 제품을 생산하는 것이 아니라 고객을 위한 제품과 고객이 원하는 제품을 생산할 필요가 있다. 그리고 새로운 시장을 진출하기 위해서는 철저한 환경 분석을 통해 신시장에 맞는 기업의 현지화준비를 해야만 시장에서 승리할 수 있을 것이라는 결론이 나왔다.
끝으로 희망하는 것은 많은 식품회사에서 눈앞의 이익을 위하여 정직을 버리고 사람들의 건강을 해치는 일을 하지 말았으면 한다.
Ⅳ. 출처 및 참고문헌

참고 자료

- 이스라엘 경제현황
http://isr.mofat.go.kr/kor/af/isr/economy/condition/index.jsp - 이스라엘 경제현황
http://blog.dreamwiz.com/bibletour/2174361 - 이스라엘 지정학적 위치
http://kin.naver.com/qna/detail.nhn?d1id=6&dirId=60901&docId=61262543&qb=7J207Iqk65287JeYIOyiheq1kA==&enc=utf8§ion=kin&rank=7&search_sort=0&spq=1 - 이스라엘 종교

-거시환경-
http://news.nate.com/view/20120402n07138
http://isr.mofat.go.kr/korean/af/isr/policy/overview/index.jsp - 이스라엘 정치적 측면
http://www.globalwindow.org/wps/PA_1_0_3PT/jsp/html/nation/NAGlobalInfoPdfView.jsp?fileName=/opt/IBMIHS/htdocs/attach/nation/101100/stamp/101100_20_12890.pdf

-미시환경-
www.kati.net (농수산물무역정보)
http://www.koisra.co.kr/- 이스라엘 IT
http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=7671920&cloc=olink|article|default-뉴스기사
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=littlegonzo&logNo=136011233&redirect=Dlog&widgetTypeCall=true- 마케팅 장단점