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A광고 효과 분석광고 분석 (노출, 주의, 이해)우유 시장 현황기업 및 제품소개기업 및 제품소개 “서울우유”?본래 이름은 서울우유협동조합1937년 창립(73년의 역사)부동의 1위 자리를고수하고 있는대한민국 대표유제품 기업회사의 주인(조합원)들이 직접젖소목장을 운영하고 있는 낙농인회사대표는 4년에한 번 선출되는‘조합장님’회사주인들이 원유를 직접 생산하는 낙농업자원유를 일반 낙농가에서 구매가공하는 다른경쟁업체들과차별화기업 및 제품소개서울우유1등급 원유전문주치의젖소관리인터넷 온도관리시스템다양한우유신제품제품 특징우유 시장 현황

목차

기업 및 제품소개
우유 시장 현황
광고 분석 (노출, 주의, 이해)
광고 효과 분석
Q&A

본문내용

우유 시장 현황
우유시장은 2000년 이후부터 2009년 현재까지 약 170만t으로 정체 상태를 보임.
08년 전체음료시장은 6조 4천 5백억원 규모. 이중 우유시장은 2조 4천 8백억원의
시장을 차지하고 있으며, 이중 백색우유와 가공우유는 각기 71%, 29%의 규모 차지.
전체 백색우유 시장이 4.6%의 저성장을 보이는 가운데, 서울우유의 백색우유는 약 5.3%의 성장을 보임.

07~08년 전체 백색우유 대비 서울우유 백색우유 성장률

유제품류인 불가리스와 딸기과즙, 유제품류인
임페리얼 드림 등에
마케팅 활동을 주력하고 있음
출처:제일기획
서울우유협동조합이 서울우유 등의 백색우유에 주력하는데 반하여,
매일유업과 남양유업은 백색우유 보다는 가공유/주스 등에 마케팅활동을 주력하고 있음.
서울우유가 백색우유에 주력하는 것은 ‘우유소비’라는 협동조합 본연의 임무 때문
이며, 매일/남양유업은 가공유/유제품 등이 백색우유 보다는 이윤을 많이 남길 수
있는 데서 서울우유와 차이점을 보이고 있음.

참고 자료

한국광고단체연합회 ‘광고계동향10월호 ’
전국언론노동조합문화방송본부
한국방송광고공사 KOBACO
농수축산 신문 2009년 8월 10일자
72년간 국내 우유시장 1위를 지키고 있는 대한민국 장수 브랜드
- ‘서울우유’의 성공사례 (Planup CASE STUDY)
“매출 증대를 위한 전략 계획서” (서울우유)
서울우유 PR 기획안 ? 삼성경제연구소
서울우유 마케팅 조사 보고서
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