스타벅스,커피시장분석,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개글

PROJECT 급속한 외국 외식업계 성장으로 인한 외국 외식업계 및 커피숍 시장의 포화 상태에 위기!!BackgroundBackground외식 업계 급속한 성장으로 인한 급속한 외국 기업 업체 포화상태로 외국 베니건스의 파산 그러므로 스타벅스 역시 해외 시장의 체인점 600개 이상을 철회 하는 등 파산 위기에 놓여있다Background정의계속되는 불황 속에 이대로는 기존의 이미지로서는 더 이상 업계속 경쟁사들에게 밀리고 말것이다. 새로운 느낌의 이미지로서 소비자들에게 다시 각인 시킬수 있는 네이밍 개발이 필요하다목표스타벅스의 네임을 새롭게 리뉴얼 함으로서 소비자들에게 다가가는 브랜드로서 시장 재활성을 시키겠다.ANALYSIS 시장분석국내 커피시장의 62.3% 아직까지는 인지도가 좋다그러나 언제 악영향이 미칠지 모르는 상황이다시장분석ANALYSIS 자사분석자사분석스타벅스는 스타벅(Starbuck) 에서 온 말로 허만 멜빌(Herman Melvile)의 소설 모비딕에 나오는 항해사의 이름. 스타벅스사를 창시한 하워드 슐츠가 스타벅항해사가 커피를 좋아한다는 데에서 가져온 이름에 s 를 붙인 것

목차

1.Project

2.Market Trend Analysis
시장 분석
자사 분석
경쟁사 분석

3.Brand Name 전략

4.Naming 후보안

5.Naming 추천안

본문내용

외식 업계 급속한 성장으로 인한
급속한 외국 기업 업체 포화상태로
외국 베니건스의 파산

그러므로 스타벅스 역시
해외 시장의 체인점 600개
이상을 철회 하는 등 파산 위기에 놓여있다
Background

정의
계속되는 불황 속에 이대로는 기존의 이미지로서는 더 이상 업계속 경쟁사들에게 밀리고 말것이다. 새로운 느낌의 이미지로서 소비자들에게 다시 각인 시킬수 있는 네이밍 개발이 필요하다
목표
스타벅스의 네임을 새롭게 리뉴얼 함으로서 소비자들에게 다가가는 브랜드로서 시장 재활성을 시키겠다.

ANALYSIS
시장분석

국내 커피시장의 62.3% 아직까지는 인지도가 좋다
그러나 언제 악영향이 미칠지 모르는 상황이다

<중 략>

소비자 선호도

파스쿠찌: <에스프레소>가장 맛있는 브랜드
커피빈 : <아메리카노>가 가장 맛있는 브랜드
할리스 : 신선한 원두가 좋음
에스프레소 고객 선호도 아메리카노 선호도
1.파스쿠찌 1. 커피빈
2.커피빈 2. 스타벅스
3.스타벅스 3. 파스쿠찌
4.할리스 4. 할리스
출처 : 네이버 블로그 허브향기

소비자 선호도

이처럼 커피 시장은 지속적으로 늘어만
가는데 경쟁사들의 등장으로 무엇하나 섬
령하지 못한체 쫓기는 신세가 되었습니다

그러므로 시선을 조금 낮추어 “친근”하게 소비자에게 다가가지만 분위기는 유지하는 새로운 브랜드 개발이 필요합니다

참고 자료

없음