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소개글

Ⅰ. 광고 목표 설정1.마케팅목표- 주 타깃인 20대 젊은 여성들뿐만 아니라 서브 타깃인 10대들을 상대로 다이어트 식품 업계에서 점유율 1위를 목표로 함.- 4~7월달 간 다이어트 식품 업계에서 최고의 매출액 기록2. 광고 목표- 다이어트 시 Dr.You 시리얼 바가 왜 필수적인지를 소비자들에게 인식시킴- 다이어트 식품을 연상했을 시 Dr.You 시리얼바를 제일 먼저 연상할 수 있도록 인지도를 극대화 시킴ㅊⅡ. 광고 타겟 설정1.시장세분화 연령별세분화 : 10대, 20대, 30대, 40대, 50대 성별세분화 : 남자, 여자 라이프스타일세분화 - 음식 섭취 시 포만감을 중시하는 고객 - 맛을 중시하는 고객 - 건강(웰빙)을 중시하는 고객- 다이어트(저칼로리 식품)를 중시하는 고객 2. Core Target다이어트에 관심이 많은 20대 젊은 여성 3. Sub Target다이어트에 관심을 가지는 10대 중,고등학교 여학생ㅊ*1.제품 분석 제품 컨셉 : 부담없이 즐기는 다이어트 용 저칼로리 바 제품 특성 : 하나에 99kcal, 포만감을 높이면서 칼로리는 낮은다이어트 바 다이어트 care : weight loss, 99칼로리의 낮은 열량 필수영양 care : 통곡물을 이용하여 비타민 및 무기질이 풍부(비타민A, B1, B2,B6, C, 나이아신, 업산, 비타민E, 칼슘, 철, 아연 함유) 포만감 care : 식이섬유, 치아씨드로 공복감을 해소시키는 저열량 영양 간식 순수원료 care : 5곡(통밀, 보리, 동귀리, 크리스피 라이스, 옥수수)을 통째로,크랜베리가 14%나 함유

목차

Ⅰ. 광고 목표 설정
Ⅱ. 광고 타겟 설정
Ⅲ. 시장 환경분석
Ⅳ. SWOT 분석
Ⅴ. Positioning & Concept
Ⅵ. Creative 목표
Ⅶ. Media 전략 및 예산
Ⅷ. SP 전략
Ⅸ. Recommendation

본문내용

Ⅰ. 광고 목표 설정

1.마케팅목표
- 주 타깃인 20대 젊은 여성들뿐만 아니라 서브 타깃인 10대들을 상대로 다이어트 식품 업계에서 점유율 1위를 목표로 함.
- 4~7월달 간 다이어트 식품 업계에서 최고의 매출액 기록

2. 광고 목표
- 다이어트 시 Dr.You 시리얼 바가 왜 필수적인지를 소비자들에게 인식시킴
- 다이어트 식품을 연상했을 시 Dr.You 시리얼바를 제일 먼저 연상할 수 있도록 인지도를 극대화 시킴

Ⅱ. 광고 타겟 설정

1.시장세분화
• 연령별세분화 : 10대, 20대, 30대, 40대, 50대
• 성별세분화 : 남자, 여자
• 라이프스타일세분화
- 음식 섭취 시 포만감을 중시하는 고객
    - 맛을 중시하는 고객
- 건강(웰빙)을 중시하는 고객
- 다이어트(저칼로리 식품)를 중시하는 고객
2. Core Target
다이어트에 관심이 많은 20대 젊은 여성
3. Sub Target
다이어트에 관심을 가지는 10대 중,고등학교 여학생

참고 자료

없음