소비자심리학 매슬로우의 욕구단계

소개글

소비자심리학 매슬로우의 욕구단계

목차

I. 매슬로우의 욕구단계 이론(Maslow`s hierarchy of needs)

1.의의
2.가정
3.욕구의 5가지 단계
4.욕구간 관계

II. 이론의 시사점과 비판

1.시사점
2.비판

본문내용

I. 매슬로우의 욕구단계 이론(Maslow`s hierarchy of needs)

1.의의
매슬로우(A.H.Maslow)는 개인의 욕구를 5가지로 파악하고 이 욕구가 계층을 형성하고 있는 것으로 파악하였는데 이를 매슬로우의 욕구단계이론이라 한다.

2.가정
①충족된 욕구는 새로운 욕구가 나타날 때까지 동기로써 힘을 상실한다.
②하위욕구가 충족되지 않는 한 상위욕구는 개인의 행동에 영향을 미치지 않는다.

<중 략>

II. 이론의 시사점과 비판

1.시사점
a)인본주의 경영학의 효시
인간 욕구를 고차원적 관점에서 보고 물질충족보다 인간적 대우가 필요하다는 점을 암시, 경영학을 인본주의로 이끌었다.

b)자원배분의 효율성 제고
인간의 욕구 중 어느 것을 먼저 충족시켜야 하는지에 대한 지침을 제시, 효율적 경영에 대한 길잡이로써 기능하고 있다.

2.비판
a)상 하위 욕구간 가정의 오류
하위욕구와 상위욕구는 반드시 순서가 있다고 볼 수 없고 이들을 동시에 느낄 수도 있다.

참고 자료

없음