파스퇴르 VS 중앙일보

소개글

파스퇴르 VS 중앙일보 다시 기사및 내용보도 정리 발표

목차

1. 사건의 개요
2. 파스퇴르 사건의 배경
3. 파스퇴르유업 과 중앙일보의 광고전쟁
4. 사건이 미친 영향 및 파장
5. 사건이 갖는 의미와 중요성
6. 토론 주제
7. 질의 응답

본문내용

사건의 개요
<동아, 조선일보의 연재광고>
자사 제품의 우수성 강조
- 악성 기사, 비방에 대한 항변
<광고 계약 실패에 따른 보복>
수 차례에 걸쳐 비방기사게재(한국 유가공 협회 개입)
고의적인 기업 죽이기
: 기업(자본)과 메이저 신문사(언론)간의 갈등

법적 공방(공정거래위원회, 언론중재 위원회)
VS

사건의 배경
1. 파스퇴르 유업

1987년 9월 26일 <매일경제>

사건의 배경
1. 파스퇴르 유업
저온처리 (저온살균) : 약 60℃, 30분 가열하는 방법.
우유의 영양소 유지 극대화

<중 략>

첫째 파스퇴르우유의 값이 다른 우유에 비하여 최고 2배가 비싼 것은 사실이나, 그 이유는 파스퇴르유업이 낙농가로부터 수거하는 원유의 값이 기존 유가공업체의 것보다 약 2배 정도 비싸고 또한 파스퇴르유업은 양질의 원유를 수거하기 위하여 집유권역과는 관계없이 원유를 수거하므로 수송비가 많이 드는 등 생산원가가 비싸기 때문이며, 둘째 파스퇴르유업은 축사에서 가축분뇨를 쏟아내어 인근 농경지와 하천을 오염시키거나 이로 인하여 농민들과 보상문제로 말썽을 빚은 사실이 없다’

중앙일보 1988년 6월 29일자의 경우
‘집유권이란 법령에는 없다’
‘파스퇴르유업이 근거없는 모략상술을 하였다거나 언론중재위원회 2차 심의에서 <지금부터라도 부도덕한 행위는 그만두고 양심적으로 사업을 한다면 문제될 것이 없지 않느냐>는 중앙일보의 지적에 묵묵부답하였다는 기사 내용은 사실이 아니다’
중앙일보 1988년 7월 23일자의 경우

참고 자료

윤경혜, 파스퇴르우유의 시장진입에 나타난 PR전략에 관한 연구 , 서강대, 1992
이정희, 파스퇴르우유 신문광고 전략에 대한 연구, 숙명여대, 1997
김수연, 명예훼손과 상업광고 푠현의 자유 -전통 법해석론적 관점과 커뮤니케이션 관점에서 본 파스퇴르 판례분석을 중심으로-, 이화여대, 1999