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목차

1. 글로벌 광고 소개

2. 글로벌 광고의 커뮤니케이션 과정

3. 글로벌 광고의 표현전략

4. 소구의 유형과 메시지 집행

5. 메시지의 표준화와 차별화

6. 우리나라 기업의 차별화 전략성공 예 (한국타이어)

본문내용

매체의 부적합성 때문에 메시지가 잘 전달되지 않을 수 있다.
o 국가시장에 따라서는 TV광고가 법적으로 허 용 되지 않을 수도 있고, 적합한 매체가 부족할 수도 있기 때문이다. 
메시지가 의도한 소비자에게 수용되지만 다른 문화적 해석때문에 오해할 수 있다.
o JAL의 광고 슬로건인 Now fly JAL은 인도에서 ‘덫을 타세요’라는 의미
메시지가 의도한 소비자에게 전달되고 이해할 수 있으나, 효과가 없을수 있다.
왜냐하면, 그 마케터는 표적시장의 필요와 욕구를 정확히 평가 하지 못하였기 때문이다.
o 미국의 대표적 시리얼 제조회사인 켈로그는 영국인의 경우 단음식을 별로 안좋아 하는데, 미국식 맛을 가지고 들어갔다가 실패하였다.
o 켈로그는 시리얼로 인도 시장도 공략했다. ‘아침 식사 대용’으로 시리얼을 마케팅했지만, 지나치게 비싼 가격정책으로 실패하였다

<중략>

- 표준화 전략

세계 모든 사람들은 기본적으로 똑같은 필요, 욕구와 동기를 가지고 있다. 유사한 또는 동일한 광고전략으로 세계 어느 지역에서건 설득이 가능하다. 따라서 각국 혹은 문화 간의 본질적인 유사성이 중요하며, 광고를 제작하고 집행하는데 있어서도 전세계적으로 공통으로 사용될 수 있는 메시지를 이용하는 것이 바람직하다. 
- 표준화전략의 장점
▶ 전세계적으로 통일된 브랜드 이미지 구축이 가능하다 
▶ 전세계인들이 가지고 있는 유사한 기본적 필요와 욕구에 소구할 수 있다 
▶ 비용절감의 효과가 있다

참고 자료

없음