미샤 성공요인 분석과 앞으로의 발전 요인,미샤마케팅,미샤분석
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소개글
<개요>Ⅰ. 서론① 미샤라는 기업에 대한 간단한 소개 및 설명② 현재 화장품 시장 추이③ 경쟁사와의 분석을 통한 시장에서 미샤의 위치④ 사람들의 인식 TEST ( 설문조사 및 인터뷰내용 보고 )⑤ 자료를 바탕으로 하는 미샤의 구매층 분석Ⅱ. 본론1. 미샤의 초기 저가 전략① 온라인을 통한 저가 마케팅② 저가 화장품③ 저렴한 가격 대비 좋은 품질의 미샤④ 프로슈머 마케팅2. 미샤의 Me-Too 전략① Me-Too 전략의 정의② Me-Too 제품에 대한 (시장의)시각③ 미샤의 비교마케팅(Me-Too전략) 분석④ 미샤의 Me-Too 전략(사례위주)Ⅲ. 결론① 미샤의 미투전략, 이대로 괜찮은가?② ‘똑같이’가 문제③ ‘윤리경영 마케팅’ ‘모방이 아닌 자사만의 색깔을 위해’Ⅰ. 서론 미샤라는 기업에 관한 간단한 소개 : 2001년 에이블 씨앤씨 기업이 런칭한 저가 화장품 브랜드. 여성 온라인 커뮤니티인 뷰티넷에서 온라인 판매를 시작으로 사업을 시작하여, 이후 2002년 오프라인 로드샵 1호점을 세운 후 2012 기준으로, 국내 504개 매장, 해외 미국, 베네수엘라, 중국, 일본, 루마니아 등 해외 20여 개 국 약 1020여개의 매장을 운영하며 2011년 1년 영업 순이익 3303억 원을 달성함. 저가 화장품 시장의 절대강자였던 “더 페이스 샵”에 이어 업계2위를 고수해 오다 올해 드디어 저가화장품 업계 1위를 탈환한 기업.목차
Ⅰ. 서론① 미샤라는 기업에 대한 간단한 소개 및 설명
② 현재 화장품 시장 추이
③ 경쟁사와의 분석을 통한 시장에서 미샤의 위치
④ 사람들의 인식 TEST ( 설문조사 및 인터뷰내용 보고 )
⑤ 자료를 바탕으로 하는 미샤의 구매층 분석
Ⅱ. 본론
1. 미샤의 초기 저가 전략
① 온라인을 통한 저가 마케팅
② 저가 화장품
③ 저렴한 가격 대비 좋은 품질의 미샤
④ 프로슈머 마케팅
2. 미샤의 Me-Too 전략
① Me-Too 전략의 정의
② Me-Too 제품에 대한 (시장의)시각
③ 미샤의 비교마케팅(Me-Too전략) 분석
④ 미샤의 Me-Too 전략(사례위주)
Ⅲ. 결론
① 미샤의 미투전략, 이대로 괜찮은가?
② ‘똑같이’가 문제
③ ‘윤리경영 마케팅’ ‘모방이 아닌 자사만의 색깔을 위해’
본문내용
Ⅰ. 서론➀ 미샤라는 기업에 관한 간단한 소개
: 2001년 에이블 씨앤씨 기업이 런칭한 저가 화장품 브랜드. 여성 온라인 커뮤니티인 뷰티넷에서 온라인 판매를 시작으로 사업을 시작하여, 이후 2002년 오프라인 로드샵 1호점을 세운 후 2012 기준으로, 국내 504개 매장, 해외 미국, 베네수엘라, 중국, 일본, 루마니아 등 해외 20여 개 국 약 1020여개의 매장을 운영하며 2011년 1년 영업 순이익 3303억 원을 달성함. 저가 화장품 시장의 절대강자였던 “더 페이스 샵”에 이어 업계2위를 고수해 오다 올해 드디어 저가화장품 업계 1위를 탈환한 기업.
<간단한 연혁>
2001.1 미샤 온라인 브랜드 런칭. 여성 포털 뷰티넷 정식서비스 시작
2001.5 뷰티넷 제품 판매 실시
2002.04 미샤 전문 직영 1호점 오픈 (이대)
2003.12 온라인 뷰티넷 100만 회원돌파
2004 08 미샤 브랜드 샵 200호점 돌파
2004년 당해 매출 1000억 돌파
2005.02 코스닥 상장
2010.04 멤버십 회원 500만명 돌파 뷰티넷 모바일 서비스 오픈
2012년 현재 베네수엘라, 뉴질랜드 일본, 중국 등 세계 각국에 진출해 있는 상태
② 현재 화장품 시장의 추이
: 참고 자료에 따르면 화장품시장을 지속적인 성장세를 나타내는 산업으로 정의를 하고 있다. 국내외 화장품 산업은 계속적인 성장을 이루고 있으며 그 증거는 옆에 있는 표를 보면 한눈에 알 수 있다. 단지 3년 만에 산업의 시장규모가 48%를 기록하며 엄청난 시장성장을 이루는 것을 알 수 있다. 과거에는 남성들이 외모를 가꾸는 데에 있어서 큰 관심을 두지 않았었지만, 시대의 흐름의 변화로 인해, 남성들도 화장품에 관심을 가지게 된 것이 가장 큰 이유라고 볼 수 있다. 이만큼 계속적인 화장품 시장의 성장을 통해서, 전체 적인 화장품 시장의 규모가 커졌다는 것을 또한 알 수 있고, 뿐만 아니라 시장의 성장이 멈춘 것이 아닌 계속적인 성장가능성을 가진 고부가가치 산업이라는 것을 표를 통해 알 수 있다. 고가브랜드 뿐만 아니라 저가브랜드도 많은 사랑을 받고, 그에 따른 성장을 하고 있는 것은 다음에 소개할 내용에서 알 수 있다.