관광산업마케팅의 제품전략

등록일 2002.11.27 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

제1절 제품의 개념과 형태 3
1. 제품의 개념 3
2. 제품의 형태 및 분류 3
가) 대상 시장에 의한 분류 3

제2절 제품수명주기 4
1. 제품수명주기의 개념과 의의 4
2. 제품수명주기의 전략 5
가) 일반 제품수명주기의 전략 5
1) 도입기 5
2) 성장기 5
3) 성숙기 5
4) 쇠퇴기 6

제3절 신제품 개발 6
1. 신제품 개발의 개념과 의의 6
1) 모방적 신제품 6
2) 적응적 혁신에 의한 신제품 7
3) 선구적 혁신에 의한 신제품 7
4) 완전한 혁신에 의한 신제품 7
2. 신제품 개발 전략 8
가) 신제품의 개발의 과정 8
1) 아이디어의 창출 8
2) 아이디어 채택 8
3) 사업 분석 8
4) 제품 개념 개발 8
5) 제품 개념 테스트 9
6) 제품 테스트 9
7) 마케팅 믹스 계획 9
8) 시험 마케팅 9
9) 상업화 9
나) 신제품 개발의 성공 사례 10
다) 신제품 개발의 실패 사례 10

본문내용

제품 관리의 목표는 소비자의 욕구와 필요를 만족시키고 동시에 문제를 해결하는 것이다. 제품 관리에 있어서 우선적으로 이해하여야 하는 개념은 제품계열이다. 이는 '유사한 기능, 동일한 고객, 동일한 유통 경로, 일정한 가격 등의 유사성을 근거로 하여 관련 제품들을 집합적으로 나타내는 것'으로 정의 될 수 있다.
최적의 제품 믹스를 위해서는 제품 계열에 대한 추가, 개선, 폐기를 통해 제품 관리의 목표를 달성해야 한다. 제품 계열의 추가는 제품 계열에 대한 다양화, 연장, 보충을 의미하며, 기존 제품 계열의 개선은 품질, 기능, 스타일 등의 수정을 통해 이루어진다. 기존 제품이 소비자의 욕구와 필요에 부응하지 못하고 개선이 어려울 경우에는 폐기되는 것이 바람직하다.
제품은 보는 시각에 따라 핵심 제품, 실제 제품, 증대 제품, 부속 제품 그리고 지원 제품과 같은 형태의 개념으로 나뉘어 진다.
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