관광산업마케팅의 제품전략

등록일 2002.11.27 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

제1절 제품의 개념과 형태 3
1. 제품의 개념 3
2. 제품의 형태 및 분류 3
가) 대상 시장에 의한 분류 3

제2절 제품수명주기 4
1. 제품수명주기의 개념과 의의 4
2. 제품수명주기의 전략 5
가) 일반 제품수명주기의 전략 5
1) 도입기 5
2) 성장기 5
3) 성숙기 5
4) 쇠퇴기 6

제3절 신제품 개발 6
1. 신제품 개발의 개념과 의의 6
1) 모방적 신제품 6
2) 적응적 혁신에 의한 신제품 7
3) 선구적 혁신에 의한 신제품 7
4) 완전한 혁신에 의한 신제품 7
2. 신제품 개발 전략 8
가) 신제품의 개발의 과정 8
1) 아이디어의 창출 8
2) 아이디어 채택 8
3) 사업 분석 8
4) 제품 개념 개발 8
5) 제품 개념 테스트 9
6) 제품 테스트 9
7) 마케팅 믹스 계획 9
8) 시험 마케팅 9
9) 상업화 9
나) 신제품 개발의 성공 사례 10
다) 신제품 개발의 실패 사례 10

본문내용

제품 관리의 목표는 소비자의 욕구와 필요를 만족시키고 동시에 문제를 해결하는 것이다. 제품 관리에 있어서 우선적으로 이해하여야 하는 개념은 제품계열이다. 이는 '유사한 기능, 동일한 고객, 동일한 유통 경로, 일정한 가격 등의 유사성을 근거로 하여 관련 제품들을 집합적으로 나타내는 것'으로 정의 될 수 있다.
최적의 제품 믹스를 위해서는 제품 계열에 대한 추가, 개선, 폐기를 통해 제품 관리의 목표를 달성해야 한다. 제품 계열의 추가는 제품 계열에 대한 다양화, 연장, 보충을 의미하며, 기존 제품 계열의 개선은 품질, 기능, 스타일 등의 수정을 통해 이루어진다. 기존 제품이 소비자의 욕구와 필요에 부응하지 못하고 개선이 어려울 경우에는 폐기되는 것이 바람직하다.
제품은 보는 시각에 따라 핵심 제품, 실제 제품, 증대 제품, 부속 제품 그리고 지원 제품과 같은 형태의 개념으로 나뉘어 진다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 여가산업론,레져산업,주5일마케팅,관광마케팅산업,레져관광 39 페이지
    Ⅰ. 서론 현대는 여가의 사회이다. 현대사회에서 여가의 대중화는 인간생활의 삶의 내용과 질에 일대변혁을 가져왔다. 국가의 경제가 부유해지고 사회가 안정될수록 국민들의 여가에 대한 인식과 욕구는 더욱 커지고 있으며, 앞으로 더..
  • 관광사업과 마케팅 28 페이지
    ≪서론≫ 관광은 오늘날 우리들의 생활의 일부로서 필수 불가결한 한 부분으로 자리 잡고 있다. 국민소득과 여가의 증대, 교육수준의 향상 및 교통기관의 비약적인 발달을 배경으로 관광사업은 크게 성장하였으며, 세계 곳곳의 ..
  • [마케팅원론]산업 마케팅의 정의 6 페이지
    1 산업 마케팅의 정의 산업마케팅이란 교환과정을 통하여 산업체, 정부조직, 기관 내의 구매결정자 및 구매영향자의 욕구와 필요를 충족시키려는 활동을 의미한다. 산업마케팅은 가계나 최종소비자를 상대역으로 하지 않는 모든 마케..
  • 환경산업 광고의 마케팅과 효과적 방안 7 페이지
    환경(녹색)산업광고의 마케팅과 효과적 방안 1) 환경친화적 광고의 정의 환경친화적 광고는 기업활동의 무대가 되는 자연환경을 보호하고 기업의 제품 개발, 생산유통 등 전 단계에 걸쳐 환경에 대한 기업의 사회적 책임을 강조한..
  • [마케팅]산업용품마케팅 5 페이지
    1. 산업용품이란? 산업용품은 산업소비자가 경영목적을 달성하기 위해 경영과정에서 소비할 목적으로 구매하는 상품을 말하며 대체로 단위구매량이 대량이며 구매자는 주로 생산자·정부기관·비영리조직·재판매업자 등이 된다. 제품의 ..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기