박카스 마케팅전략 및 광고전략

소개글

동일 카테고리인 다양한 자양강장제비타민 음료의 시장 침투.-> 비타민 음료와 자양강장제를 구분할 수 있는 능력이 부족한 소비자들 자양강장제 대신 비타민 음료를 구입함으로써 최대의 경쟁자로써 대두.브랜드선정이유상황분석제품경쟁자소비자SWOT분석STP분석광고캠페인분석광고전략제안- 제품 컨셉 : 국내 최초 마시는 비타민C - 제품 출시 : 2001년 - 핵심 전략 : 맛의 차별화(브랜드는 카피해도 맛은 카피 불가능) 브랜드 마케팅(마시는 비타민 C = 비타 500) 또한 비타 500은 레몬 20개, 오렌지 15개, 사과 60개를 먹어야 섭취할 수 있는 비타민C를 함유하고 있다. 비타 500 한 병을 통해서 비타민C 일일 섭취량을 가뿐하게 섭취할 수 있다. 브랜드선정이유상황분석제품경쟁자소비자SWOT분석STP분석광고캠페인분석광고전략제안연령별 분석10-2030-50 MAIN CUSTOMERSLIFE STYLE 분석밤샘공부에 시달리는 수험생.운동량이 많은 젊은 세대.야근을 일삼는 회사원. 현장노동자. 음주 횟수가 잦은 사람들. 여유 없는 도시인들과 노동력이 많은 근로자.소비자 분석브랜드선정이유상황분석제품경쟁자소비자SWOT분석STP분석광고캠페인분석광고전략제안

목차

1. 브랜드선정이유
2. 상황분석 - 제품
경쟁자
소비자
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 광고캠페인분석
6. 광고전략제안

본문내용

- 제품 컨셉 : 국내 최초 마시는 비타민C
- 제품 출시 : 2001년
- 핵심 전략 : 맛의 차별화(브랜드는 카피해도 맛은 카피 불가능)
브랜드 마케팅(마시는 비타민 C = 비타 500)
또한 비타 500은 레몬 20개, 오렌지 15개, 사과 60개를 먹어야 섭취할 수 있는 비타민C를 함유하고 있다. 비타 500 한 병을 통해서 비타민C 일일 섭취량을 가뿐하게 섭취할 수 있다.

<중 략>

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건강과 관련된 캠페인 : 박카스를 통한 백혈병 환자를 돕는 캠페인 진행.
젊은층을 타겟으로 하는 프로모션 : 대학교 축제기간 및 젊음의 거리인 대학로, 신촌일대에서의 게릴라 이벤트 등.
젊은이들의 참여를 이끌어 낼만한 인터넷 이벤트 개최 : 박카스 광고 패러디 UCC 공모전 등

참고 자료

없음