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소개글

현재에 이르기까지 총 36년의 역사를 가지고 있는독일의 천연화장품 브랜드.. 욕심은 없지만 까다로운 이 곳은전 세계에 공증된 자연친화적 원료만을 쓰기로 유명하다.Lorien Good Natural cosmetic전 제품이 모두 진짜 천연화장품임을알려주는 ‘BDIH’ 테스트 마크를 받았다.

목차

1. Project ~Definition & Objective~

2. Market Trend Analysis
+ 국내 천연화장품 시장 분석
+ 자사분석 , SWOT분석, 경쟁사분석, 소비자분석

3. Brand Naming Strategy
+ Brand name spectrum
+ Name positioning map
+ Concept
+ Keyword
+ Direction

4. Naming Candidates

5. Final Recommendation

6. Basic System

본문내용

Project Definition

현재에 이르기까지 총 36년의 역사를 가지고 있는
독일의 천연화장품 브랜드.. 욕심은 없지만 까다로운 이 곳은
전 세계에 공증된 자연친화적 원료만을 쓰기로 유명하다.
Lorien Good Natural cosmetic
전 제품이 모두 진짜 천연화장품임을
알려주는 ‘BDIH’ 테스트 마크를 받았다.

Project Definition

특히 이미 수 십년 전, 가장 안전하고 자연친화적인 베이비 제품은
바로 천연! 유기농이라는 결론을 내렸으며, 그렇게 수년을 걸쳐
개발된 로고나 베이비는 독일은 물론 프랑스, 영국 등
전 세계 30 여개국에서 인정을 받았다.
그.러.나!
욕심은 없지만 까다롭다는 것이 좋은 점도 있겠지만
큰 마케팅은 하지 않는다는 철학을 가지고 있어서
국내에서는 인지도가 낮은 편에 속한다.

로고나? 그게 뭐여?
먹는 거여??

Project Objective

그.렇.기.에!
뭔가 사람들의 관심을 끌만한 리네이밍과
흔해보이는 로고의 모습을 새롭게 리디자인하여
큰 마케팅을 하지 않아도 시선을 끌 수 있는
변화를 줄 필요성이 있다!

Market Trend Analysis 국내 천연화장품 시장 분석

현재 전세계 유기농 화장품의 시장 규모는 80억 달러(2008년)
수준이며 북미의 경우, 매년 20%씩 성장하고 있다.
국내는 정확히 집계가 되지 않는데 약 200억원 규모로
추정하고 있다. 천연,유기농 화장품의 출시는 지속적으로
증가하고 있으며, 특히 전체 천연화장품 시장 중
가장 많은 비중을 차지하고 있는 유럽의 천연화장품은
여전히 주도적으로 성장을 하고 있는 상황이다.

참고 자료

없음