음악 마케팅

소개글

음악을 역사적 제의적 상징에서 산업화 하여 판매물의 입장에서 다시 분석

목차

Ⅰ. Music marketing

Ⅱ. The marketing of opera

Ⅲ. Marketing and Jazz

Ⅳ. The marketing of popular music

Ⅴ .결 론

본문내용

음악은 예술가의 숭고한 창작물이기는 하지만 어떠한 목적이건 경제적 대가를 전제로 생산자로부터 소비자에게 공급된다면 이는 분명 상품이라고 할 수 있다. 즉 창작물에 상업성이 추가되면 상품화한다는 것을 의미한다. 작곡된 악보형태의 작품, 성악이나 기악의 형태로 연주된 소리, 이들을 상품화한 유형의 도서 ․ Tape ․ 영상자료 등은 아주 초보적인 형태의 음악상품이라 할 수 있다. 그러므로 음악에도 경제적 기법인 마케팅이 적용가능 한 것이다. 공연예술분야에서의 마케팅은 “진정한 관객을 선별하고 그들의 요구를 만족시키는 지속적인 관계를 유지시킴으로서 기존 관객의 유지 및 이탈을 방지하고 나아가 구전광고 효과등을 통해 신규 소비자를 획득하는 관객개발을 위한 총체적이고 효율적인 활동” 이라고 말할 수 있다. 즉, 소비자 지향주의 마케팅이 되어야 한다는 말이다.

1) Alan R. Andeasen은 전통적인 마케팅과 소비자지향주의 마케팅의 차이
(1) 고객을 바라보는 시각 :
고객은 판매의 대상이 아닌 장기적 관계 유지를 통해 수익창출의 동반자
(2) 기업과 소비자와의 의사소통방향 :
기업의 일방적 메시지 전달이 아닌 쌍방향 커뮤니케이션
(3) 규모의 경제에서 범위의 경제로의 전화 :
대량생산, 대량판매가 아닌 다양한 제품을 판매하거나 거래기간의 유지
(4) 불특정 다수에 대한 시장점유율에서 고객 개개인의 고객점유율, 지갑점유율을 높임
(5) 상품의 차별화와 관리의 초점 뿐 아니라, 고객의 차별화와 관리 필요

참고 자료

최종수 (1997) 음악마케팅의 이해 , 낭만음악 ( 통권 제36호 발행 )
송혁규 (2003) 전통예술공연의 마케팅방안 연구 , 단국대학교 산업경영대학원
신수일 ( 2008 ) 극장 상식 및 용어, 무대예술전문인 자격검정위원회
권빈나 ( 2004 ) 오페라 공연의 마케팅 전략수립을 위한 관객특성에 관한 연구, 추계예술대학교 예술경영대학원