에너지드링크,자양강장제,레드불,박카스,비타민드링크

소개글

자양강장제:박카스와 레드불Contents서론 │ 자양강장제 본론 │ 변화하는 에너지 드링크박카스와 레드불의 마케팅 및 시장 점유 현실SWOT분석, STP전략동아제약 ·동서식품 인터뷰결론 │ 박카스 재 포지셔닝자양강장제란?효능 카페인+ 타우린 각성 효과와 집중력 향상.자양 몸에 영양이 되는 일, 또는 그런 물질.강장제 쇠약한 체질을 좋은 상태로 만들고, 체력을 돕는 약제.타우린: 적 콜레스테롤 수치 완화와 백내장 예방 효과, 시력회복, 심장 보호, 항산화능과라냐: 진정제 용도에도 쓰이며 피로 회복, 스트레스 해소, 혈관계 질환 예방자양강장제란?인식의 변화기존에 인식되어진 피로회복의 개념을 벗어나 새로운 기호식품의 탄생과 새로운 드링크 시장의 형성.4월부터 로스팅 안 된 커피 추출물을 넣은 에너지 음료인 `리프레셔즈`를 판매_2012.3.21 변화하는 에너지드링크 시장01해외15조원 규모로 최근 5년간 연평균 14%의 높은 성장률‘Z세대의 에너지 드링크 소비자’ 전체의 73% ‘55이상의 연령대’전체의 31% 변화하는 에너지드링크 시장02국내연간 200~300 억대의 매출 규모를 기록지난 4년 동안 20종이 넘는 제품들이 발매되면서 급성장 추세자양강장제

목차

서론 │ 자양강장제


본론 │ 변화하는 에너지 드링크
박카스와 레드불의 마케팅 및 시장 점유 현실
SWOT분석, STP전략
동아제약 ·동서식품 인터뷰

결론 │ 박카스 재 포지셔닝

본문내용

박카스 인터뷰
현 에너지드링크시장에 관하여 박카스의 생각을 들어보고 싶습니다.
Q
말씀 드린바와 같이 박카스는 에너지드링크는 아닙니다. 보통의 에너지드링크는 고카페인을 함유하고 있지만 박카스는 카페인이 30mg으로 소량 함유 되어 있으며, 박카스의 주요 성분은 타우린이라는 성분 입니다. 타우린은 갑각류에 많으며 콜레스테롤과 중성지방을 감소시키고 협압을 정상으로 유지시키는 기능을 하고 있습니다.
A

시중에도 박카스 캔이 보급된다고 들었는데 잘 찾아 볼 수가 없었습니다. 혹시 시중에 판매되는 에너지드링크처럼 성분도 조금 바꾸고, 추가하여 용량을 늘려 병 디자인을 캔 디자인으로 전향하는 것에 대한 생각을 여쭙고 싶습니다.
Q
박카스 캔은 현재 군납용으로 유통이 되고 있기 때문에 일반인들이 구매를 하거나 확인하실 수는 없습니다. 박카스는 약이라는 이미지로 약국을 통한 유통, 판매정책을 고수 할 계획이며, 리뉴얼 계획은 없습니다.

박카스 인터뷰
젊은 층의 고객을 확보하려면 기존 박카스가 추구하는 감성마케팅 보단 자극적인 광고가 필요할 것 같다고 저희는 토론 끝에 결론을 내렸습니다. 이것에 대한 박카스의 의견을 듣고 싶습니다.
Q
박카스의 광고카피는 감성마케팅에 주안점을 두고 있습니다. `지킬 것은 지킨다.`, `우리는 누군가의 박카스다.`, `진짜 피로회복제는 약국에 있습니다.`, `풀려라 4800만, 풀려라 피로` 와 같이 누구나가 공감할 수 있는 내용으로 국민들의 사랑을 받고 있습니다.
이처럼 박카스는 발매 초기부터 지금처럼 피로에 지친 우리 주변의 이웃에 가까이 함께 있다는 이미지로 굳이?자극적이거나 선정적인 광고 컨셉과는 어울리지 않습니다.

참고 자료

없음