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소개글

상대적 높은 인지도고품질 저가격우수한 패션 디자인유통망의 단순화를 통한 비용절감Weakness단일 품목에만 집중부실한 대리점 관리마케팅의 점차적인 감소Threats다수 모방브랜드의 등장기존 브랜드의 대응전략외국브랜드의 공략소비자들의 과시형 소비Opportunity문화 개방으로 인한 패션의 빠른 흐름중저가 청바지 시장의 성장Competitor AnalysisCompetitor Analysis90년 초 런칭 이후 15년간 웨스턴 컨셉 고수지난해 리뉴얼 작업을 거쳐 브랜드 컨셉 변경50년대 ‘가스 스테이션(Gas Station)`을 연상E-Land [Shane Jeans]Competitor Analysis96년 런칭당시의 초심으로 돌아가겠다고 선포현재도 한 아이템별 20~30%씩의 변화를 시도브랜드의 이미지를 업그레이드 시키기 위해 가격대를 15% 이상 증가또소재의 고급화와 워싱의 다양화, 패턴의 고유화로 변화올 하반기까지 매장의 진 포지션을 50% 이상 확대할 계획고유 심볼 마크를 사용해 여성라인을 강화GET USEDCompetitor Analysis순수한 우리언어로 “한국적 의미의 거실”을 지칭대도시에서 느껴지는 이기적인 사고 방식에서 탈피자연스러운 휴식공간으로서의 자연친화 이미지유행에 좌우되지 않는 실용적인 이미지순수한 자연과 인간적인 따스함에 대한 향수가 세련된 컨셉

목차

01. Background & Definition

02. Analysis
　 　 Market Analysis
　 　 Corporate Analysis
　 　 Competitor Analysis
　 　 Consumer Analysis

03. Brand Naming Strategy
　 　 Competitor Brand concept
　 　 Competitor Brand Name Pattern
　 　 Brand name spectrum
　 　 Positioning map
　 　 Brand concept
　 　 Keywords
　 　 Strategy Direction

04. Naming Candidates

05. Consumer Survey

06. Final Recommendation

본문내용

“과시 형 소비자”

외국 유명브랜드 대비 매우 낮은 수준의 제품력
진 캐주얼은 서양이미지 브랜드의 주도
리딩브랜드에 의한 소비자들의 움직임
경기침체에 따른 의류 소비 위축

Re-Naming을 통하여 이미지 개선 및 제품력 보완

정의
신세대 문화의 적극적 활용
모방 브랜드 전략 분석을 통한 특수성 발견
세련되고 강하게 어필할 수 있는 Name 필요

목표
“한국인에 가장 잘 맞는”이라는 컨셉 고수
한국적인 느낌의 이국적 네임으로 차별화
소비자에게는 리딩 브랜드로의 인식

참고 자료

없음