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소개글

인터넷의 등장과 성장<인터넷 개념도>컴퓨터가 특정한 서버에 연결되어 있는 것이 아닌,각 컴퓨터는 모두 인터넷의 구성요소라는 것을 의미*인터넷의 등장과 성장(2) 인터넷 성장의 배경멀티미디어 PC의 발달과 높은 보급률(2005년 현재 가정 컴퓨터보유율 78.9%)에 따라 멀티미디어 형태의 개인간 통신 및 정보교환이 가능통신속도의 증가로 인터넷 전용선, 초고속 통신망 등을 이용하여 대용량의 정보교환이 가능각종 브라우저와 검색엔진의 발달과 함께 일반 사용자들이 쉽고 편리하게 검색할 수 있는 다양한 기술들이 개발소비자 구매행동 패턴의 변화 온라인 쇼핑생활에 있어서 인터넷 의존도가 갈수록 심화됨→ 이와 같은 배경으로 인해 2005년 현재 가정 인터넷 보급률은 75%를 넘고 있음*인터넷 광고(1) 인터넷 광고의 정의정의를 내리기 쉽지 않음.브랜드 인지도 구축에 맞춘 전통적인 광고인가,아니면 소비자의 구매의도를 유발하고 직접적인 판매를 촉진하는 다이렉트 마케팅인가.▶ 이 두가지를 모두 포함하는 하이브리드적인 특성<전통적인 광고의 예> <다이렉트 마케팅 광고의 예>

목차

서론 – 인터넷의 등장과 성장

인터넷 광고란 무엇인가
인터넷 광고의 실제
인터넷 광고의 성공 -실패사례

결론 - 성공적인 인터넷 광고를 위한 제언

본문내용

<인터넷 개념도>
컴퓨터가 특정한 서버에 연결되어 있는 것이 아닌,
각 컴퓨터는 모두 인터넷의 구성요소라는 것을 의미

인터넷의 등장과 성장
(2) 인터넷 성장의 배경
멀티미디어 PC의 발달과 높은 보급률(2005년 현재 가정 컴퓨터보유율 78.9%)에 따라 멀티미디어 형태의 개인간 통신 및 정보교환이 가능
통신속도의 증가로 인터넷 전용선, 초고속 통신망 등을 이용하여 대용량의 정보교환이 가능
각종 브라우저와 검색엔진의 발달과 함께 일반 사용자들이 쉽고 편리하게 검색할 수 있는 다양한 기술들이 개발
소비자 구매행동 패턴의 변화 ? 온라인 쇼핑
생활에 있어서 인터넷 의존도가 갈수록 심화됨
→ 이와 같은 배경으로 인해 2005년 현재 가정 인터넷 보급률은 75%를 넘고 있음

인터넷 광고
(1) 인터넷 광고의 정의
정의를 내리기 쉽지 않음.
브랜드 인지도 구축에 맞춘 전통적인 광고인가,
아니면 소비자의 구매의도를 유발하고 직접적인 판매를 촉진하는 다이렉트 마케팅인가.
▶ 이 두가지를 모두 포함하는 하이브리드적인 특성
<전통적인 광고의 예> <다이렉트 마케팅 광고의 예>

참고 자료

강신구(2002), 인터넷 광고 전략에 관한 연구, 단국대 석사논문
권대우(2004), 인터넷상에 나타난 멀티미디어 광고에 관한 연구, 계명대 석사논문
이현우외(2002), 인터넷과 광고, 한올아카데미
장경화(2003), 인터넷 마케팅 수단으로서의 구매자 리뷰 효과에 관한 실증 연구, 숙명여대 석사논문
E-나라지표 인터넷 사이트 (www.index.go.kr)