[마케팅] 스타벅스 고급화전략

등록일 2002.11.27 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

경영사례연구 수업에서 제출했던 레포트입니다.
많은 도움이 되셨으면 하네요,,

목차

-스타벅스의 탄생
-스타벅스의 성공 전략 3가지
-스타벅스 또다른 성공요인과 로고
-우리나라에서의 스타벅스의 경쟁력은?
-스타벅스의 당면과제
-결론

본문내용

전문가들은 조화(harmony)와 대조(contrast)가 절묘하게 교차하는 스타벅스 특유의 일관성있는 스타일을, 이 회사의 가장 중요한 성공요인으로 꼽고 있다. 예를 들어, 스타벅스의 갈색 백이나 가벼운 색조를 띤 카운터의 나무, 그리고 머리를 길게 늘어뜨린 여성의 모습을 보여주고 있는 녹색 로고 등은 모두 자연스럽고 환경 친화적인 느낌을 자아낸다. 그런데 이러한 유기적 요소는 매우 현대적이고 인공적인 냄새를 풍기는 요소들과 좋은 대조를 이루며 섞여 있다. 즉, 카운터 윗면은 매끄럽게 다듬어진 대리석이며, 나무 표면은 아주 매끈매끈하다. 또 선반은 유리로 되어 있고, 컵은 순백색이다. 이런 것들이 함께 어우러져서 현대적인 분위기를 빚어내고 있는 것이다. 따뜻한 색과 김이 모락모락 나는 모양의 그래픽, 그리고 스타벅스의 인어가 들어간 로고의 친숙한 일러스트레이션 스타일은 고객과 종업원 모두에게 회사가 그들을 얼마나 반기고 소중하게 생각하는가를 알려주며, 매장 전체에‘따뜻한’분위기를 부여한다. 즉 최상의 근무환경과 매장 안의 모든 사람들을 아낀다는 회사의 모토를 뒷받침하는 것이다. 또한 모락모락 나는 김 모양의 그래픽은‘스타벅스의 커피는 신선하다’는 이미지를, 그리고 쇼핑백에 등장하는 커피 볶는 사람의 모습은 스타벅스가 커피를 뽑아내는 일이 기계적인 작업이 아니라, 사람이 직접 해야 하는 하나의 예술이라는 이미지를 전달하는 것이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 스타벅스와_까페베네의_경영전략 42페이지
    . 스타벅스 소개 1. 스타벅스 소개 <스타벅스 1호점 in Seattle> 스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인 하워드 슐츠 회장이 1987년 스타벅스를 설립하였다. 하워드는 처음 시애틀에 있던 작은 카..
  • [광고] 스타벅스 고급화 이미지 리뉴얼 전략 22페이지
    “우리는 결코 브랜드를 구축할 의도는 없었다…. 초창기에 우리는 커피를 판매하고, 매장을 개점하랴, 종업원 교육하랴 너무 바빠 브랜드 전략에 대해 많은 생각을 할 수가 없었다.그런데 언제부터인지 사람들은 하나의 브랜드가 5년도 안되 전국적으로 알려진 것은 특이한 것이라..
  • 스타벅스 성공요인 및 기업분석 40페이지
    Ⅰ 서 론 우리나라에서는 테이크아웃(Take-out)커피의 열풍이라 해도 과언이 아닐 정도로 거리를 다니며 커피를 즐기는 사람들을 종종 볼 수 있다. 여기에는 졸음을 쫓기 위한 수단이나 식후에 입안을 개운하게 하기 위한 음료로써의 커피 이상의 특별한 어떤 매력이 있는 ..
  • [소비자행동론] 스타벅스의 마케팅 전략, 경영전략 14페이지
    Ⅲ. 스타벅스의 사명 - 스타벅스의 사명은 고객에게 최상의 커피를 제공하는 것이다.Ⅳ. 스타벅스의 미션- 고객에게 최고의 coffee experience를 제공하는 것이다. coffee experience는 최고 품질의 커피 뿐만 아니라, 커피와 더불어 얻을 수 있는 ..
  • [국제마케팅] 스타벅스에 대하여 11페이지
    1.스타벅스의 사명과 mission 1)스타벅스의 사명: 고객에게 최상의 커피를 제공하는 것 2)스타벅스의 mission: `고객에게 최고의 coffee experience를 제공하는 것` ⇨이 `coffee experience`는 최고 품질의 커피 뿐만 아니라, ..
  • 스타벅스 기업분석과 스타벅스 경영전략과 위긱극복사례및 향후전망연구 PPT 24페이지
    01. 스타벅스 기업소개- 스타벅스의 시작1971 스타벅스 1호점 오픈1982 하워드 슐츠의 스타벅스1985 일 지오날레(Il Gionale) 개장1987 기존 스타벅스 인수, 스타벅스(Starbucks)로 개명 - 스타벅스의 성장과 위기 & 현재1988 미국 전역..
  • [경영학]스타벅스 STARBUCKS 경영전략 15페이지
    2006년 미국에서 가장 존경 받는 기업 5위 스타벅스1991년 설립 후 스타벅스를 단기간 내 세계 최대 커피전문점으로 키워낸 하워드 슐츠 회장도 "나는 고독한 승리를 원하지 않는다. 많은 승리자들과 함께 환호하며 결승점에 도달하고 싶다"며 '나눔'의 중요성을 역설하고..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기