[광고와언어] 광고언어-사회언어학

등록일 2002.11.27 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론
1. 광고와 언어-사회언어학

Ⅱ. 본론
1. tv 및 지면광고
■. 디지털 시대 - N세대의 등장
■. 햇볕정책 - 레드콤플렉스 극복 광고 등장
■. 여성의 시대 - 여왕 마케팅과 여성상의 변화
■. 권위주의적 남성상의 변화
■. 보보스 마케팅
■. 소비문화의 변화
■. 표준어 대신 방언의 사용

2. 상품이름
■. 문법파괴 - 소리나는 대로 쓰기
■. 동음이의어
■. 언어의 시각적 효과
■. 고유어
■. 축약

Ⅲ. 결론

본문내용

앞에서 살펴본 것처럼■광고언어■는 언어사용의 한 특수형태이며, 언어의 사용에 있어서 그 변화가 가장 빠르면서 신조어들이 만들어지고 소멸하는 단계를 극명하게 보여주는 분야이기도 하다. 언어는 소속 집단의 사회■문화적 상징이며, 그 사회 구성원의 의식적■무의식적 사고 체계를 반영하고 있다고 한다면, 광고는 광고언어를 통하여 그 시대를 읽을 수 있는 열쇠를 주기도 하지만, 또한 선구자적인 역할로 사회적 의식의 흐름을 창출해 가는 양면성을 보인다고 할 수 있다. 이러한 측면에서 광고는 그것을 전달하는 매체의 위력에 따라서는 사회전반에 걸쳐 왜곡된 사회상을 만들어 갈 가능성 또한 안고 있다. 이처럼 광고언어는 그 사회가 당면하고 있는 상황에 대해서 뿐만이 아니라, 지향하고 나아가는 방향에 대한 정보를 포함하고 있기 때문에, 광고언어의 분석을 통하여 다각적인 사회 문화적 현상들을 알아낼 수 있다. 광고에 사용되는 어휘들은 현실적 추세 및 유행현상과 직접적인 관계를 맺고 있으며, 또 같은 언어집단으로서의 문화공동체의 사고가 광고어휘를 통해 표현되고 있음을 알 수 있다. 즉, 광고는 사회적, 경제적, 사상적인 흐름을 그 어떤 다른 것보다도 앞서서 그리고 포괄적으로 담고 있음으로써 우리 시대의 모든 것을 함축하고 있다고 말할 수 있다.
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