소비의심리학독후감

소개글

로버트 B. 세틀과 파멜라 L. 알렉 저자의 소비의 심리학 독후감입니다.

목차

① 서 론
2. 선정배경

② 본 론
3 Needs
4 Motivation
5 Personality
5 Perception

③ 결 론
8 느낌

④ 출 처
9 출처

본문내용

 서 론
 선정배경

우리나라 서점에 가서 경영 또는 마케팅으로 분류가 되어 있는 코너 쪽으로 가면 무수히 많은 경영서적이나 마케팅 관련 서적들이 출판되어 있는 광경을 쉽게 볼 수 있다. 나도 종종 서점을 들르곤 하는데 그럴 때마다 내가 경영학과 여서 그런지는 모르겠지만 제일 처음 발길이 향하는 곳이 경영코너 이었다. 무수히 많은 책들을 보고 있으니 그중 한 권을 뽑아서 읽어볼 엄두가 나지 않았었다. 거부감이 들었기 때문 일수도 있고, 어떤 것이 좋은 책인지 판단이 서질 않아서 였을수도 있다. 하지만 항상 드는 생각은 똑같았다. ‘나중에 기회가 되면 찾아서 읽어봐야 겠다.’ 그러던 중 기회가 찾아왔다. 물론 의도하지 않은 기회 였지만 어찌되었든 관심을 가졌던 분류에 책을 읽어 볼 수 있는 기회 였으니까.

<중략>

시각을 이용한 마케팅만큼 청각을 이용한 마케팅도 빠질 수가 없는 부분이다. 청각이 가지고 있는 가장 큰 특징 중의 하나는 마음대로 차단할 수 없다는 점이다. 보기 싫으면 눈을 감으면 되고 만지기 싫으면 안 만지면 되고, 먹기 싫으면 안 먹으면 된다. 하지만 청각은 듣기 싫다고 쉽게 차단 할 수 가 없다. 청각을 이용한 마케팅은 대게 음악에 중심을 두는 경우가 있다. “손이가요 손이가 ~ xxx의 손이가요.” xxx는 어떤 제품일지 아마 대부분의 사람들이 알 것이다. 이렇게 CM송을 만들어서 홍보를 하는 경우도 있고 슬로건의 음의 높낮이를 넣어서 쉽게 기억 할 수 있게 만든 경우도 있다. 피자헛은 ‘1588-5588’ 이라는 특별 한 것 없는 주문 전화번호에 음률을 넣어 광고를해 소비자들이 쉽게 기억하고 따라하고 떠올릴 수 있도록 만들었다. 청각을 이용한 광고에서는 위와 같은 음악이나 음율 뿐 만 아니라 밥 짓는 소리, 햄 굽는 소리 등을 광고에 삽입하여 소비자들에게 의미를 전달 할 수 있다는 장점이 있다.

참고 자료

소비의 심리학 (Why They buy) 로버트 B.세틀 파멜라 L.알렉 지음
http://en.wikipedia.org/wiki/File:Maslow%27s_Hierarchy_of_Needs.svg
http://opusyonsei.tistory.com/130
http://www.hetbahn.co.kr/story/story03.asp?d1=1&d2=2
http://www.acebed.co.kr/Company/com_cyb_cf.asp
http://k5.kia.co.kr/message/message.asp#axzz1XolSo1YW
http://www.cocacola.co.kr/Cocacola/
http://blog.naver.com/sexygirl9636?Redirect=Log&logNo=30114683584
http://www.apple.com/kr/iphone/gallery/