광고 기획은 어떻게 하는가 요약
- 최초 등록일
- 2012.07.26
- 최종 저작일
- 2012.06
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소개글
광고 기획은 어떻게 하는가라는 광고관련 책을 요약해놓은 자료로써,
광고 기획에 대한 전반적인 내용을 다루고 있습니다.
목차
1. 광고의 이해 2장
2. 소비자 이해하기 3장
3. 브랜드 포지셔닝 7장
4. 광고와 커뮤니케이션 7장
5. 광고 기획 3장
6. 촉진 믹스 6장
7. 혜택: 주목을 끄는 광고를 만드는 법 2장
8. 광고의 미래 14장
본문내용
1) 광고의 정의
① 핵심정의
많은 학자들이 다양하게 광고에 대한 정의를 제시. 공통적으로 세 가지 개념을 포함. 광고는 ‘유료(paid)’라는 것, ‘비대인적(nonpersonal)’이라는 것, 그리고 ‘광고주의 명시 또는 확인 가능한 광고주(identified sponsor)’라는 것.
② 유사개념
광고는 대체로 정치, 군사, 또는 종교적 목적을 위해 사용되는 설득 커뮤니케이션의 한 형태인 선전, 매체비용이 무료인 퍼블리시티, 직접 소비자와 대화를 통해 제품을 판매하는 촉진수단인 인적판매 등의 유사개념들과 혼동되어 사용된다.
<중략>
1) 광고기획
① 광고기획이란 무엇인가?
‘생각하는 방법’, 상황분석을 통하여 과제를 도출하고, 과제를 풀어나가기 위한 아이디어의 틀을 짜는 것.
가) 광고전략
- 광고기획의 핵심은 광고전략을 짜는 것. 광고전략은 광고활동이라는 전쟁터에서 스스로 유리한 위치를 차지하기 위해서 조건을 설정하는 것이다.
- 기본전략, 표현전략, 매체전략
- 3가지 핵심요소: 타깃, 메시지, 매체
<중략>
8. 광고의 미래 14장
1) 광고환경의 변화
① 능동적 소비자의 등장
② 광고량의 증가로 인한 광고 효과의 감소
③ 새로운 기기의 등장과 광고 회피의 증가
참고 자료
광고 기획은 어떻게 하는가