Creative Brief and Storyboard 10조

소개글

뉴트로지나 광고 브리프와 이에 맞는 스토리보드 제작물 입니다.

목차

Creative Brief

Copy Brief의 전략적 근거

Storyboard

본문내용

1. 광고 목표
기존 뉴트로지나가 가지고 있는 우수한 브랜드 이미지와 뛰어난 제품력을 토대로, 18-24세 젊은 계층의 여성들이 가지고 있는 뉴트로지나에 대한 선호도를 높인다.

2. 표적 청중
여드름 등 피부 트러블이 잦은 지성 피부의 10대 후반~20대 초반의 여성 계층을 집중 대상으로 한다.

3. 주 소비자혜택
여드름과 같은 피부 트러블을 진정시키고 피부를 부드럽게(Soothe) 해준다

4, 주 소비자혜택을 제공하는 제품 특성
뉴트로지나 제품은 미네랄 성분이 함유되어 있으며, 풍부한 거품을 만들어내어 민감한 지성피부에 자극을 줄일 수 있다.

5. mood, tone and manner
“피부를 부드럽게 해준다”라는 주 소비자혜택이 잘 표현되도록 이성적 소구 방식을 사용한다. 그러나 직설적 카피와 표현을 쓰기 보다는 연상 요소들을 사용한 표현방식으로 주제를 간접적으로 전달하도록 한다.

Copy Brief의 전략적 근거

1) 광고목표
주어진 자료에 따르면, 현재 18-24세 여성 소비자들은 뉴트로지나의 제품보다 C&C와 같은 경쟁사 제품에 대한 호의가 더 큰 상황이다.

2) 표적청중
User profile 자료를 보면 뉴트로지나는 경쟁사인 C&C에 비해 18~24세의 어린 계층의 소비자 비율이 낮은 편이기 때문이다. Brand Imagery 자료에서도, 화장품 소비자들의 70%가 C&C 제품이 10대의 스킨케어에 가장 전문적이라고 평가한 반면 뉴트로지나를 채택한 소비자는 6%에 그쳤다.
지성 피부이면서 젊은 여성의 경우 여드름 등의 스킨 케어에 관심이 많다

참고 자료

없음