호텔 마케팅이 중국 관광에 미치는 영향

등록일 2002.11.27 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 3,000원

소개글

Ⅰ.서 론
1. 문제 제기
2. 연구 목적
3. 연구의 방법과 범위

Ⅱ.이론적 고찰
1. 관광객 행동에 관한 이론
1) 관광객의 의의 및 유형
2) 관광객의 의사 결정 과정

Ⅲ.현 황 분 석
1. 중국 관광객 현황
1) 방한 중국 관광객의 특성
2) 방안 중국 관광객 통계자료

Ⅳ.실 증 분 석
1. 표본의 특성
1) 인구 통계적 특성
2) 관광 행동 특성
3) 관광지 선택 속성
4) 광고 상품 특성 및 광고 영향
2. 가설검증
1)가설 1의 검증
2)가설 2의 검증
3) 가설 3의 검증

목차

Ⅰ.서 론
1. 문제 제기
2. 연구 목적
3. 연구의 방법과 범위

Ⅱ.이론적 고찰
1. 관광객 행동에 관한 이론
1) 관광객의 의의 및 유형
2) 관광객의 의사 결정 과정

Ⅲ.현 황 분 석
1. 중국 관광객 현황
1) 방한 중국 관광객의 특성
2) 방안 중국 관광객 통계자료

Ⅳ.실 증 분 석
1. 표본의 특성
1) 인구 통계적 특성
2) 관광 행동 특성
3) 관광지 선택 속성
4) 광고 상품 특성 및 광고 영향
2. 가설검증
1)가설 1의 검증
2)가설 2의 검증
3) 가설 3의 검증

본문내용

I. 서론
1. 문제제기
관광은 복합 의사결정 과정을 요구하는 구매 행동으로 관광객들은 관광 목적지 및 관광 행동에 필요한 정보를 얻기 위하여 적극적인 정보 탐색 활동을 한다.
따라서 해외 여행을 하고자 하는 관광객들의 비중이 커짐에 따라 실무적으로나 학문적으로 중요한 분야로 여겨지고 있다. 이는 관광호텔상품이 국가 이미지를 상승하는 동시에 관광객의 구매 욕구를 자극하는 수단으로 곧 관광객 유치 증대에 영향을 주기 때문이다.
1999년 316,639명의 중국 관광객이 입국, 전년도 210,662명에 비해 무려 50.3%라는 큰 폭의 성장을 기록하며 국내 Inbound 3위 시장으로 부상하였으며 2000년 현재까지도 꾸준히 증가하고 있는 중국 관광객의 증가는 중국 관광객에 대한 관심과 중국 관광객 대상 관광 마케팅에 관심을 갖게 하는 요인이 되었다.
사실 학문적 대상으로서 중국 관광객을 연구하기 시작한 것은 최근의 추세로 주로 중국 관광객들의 성향 분석이나 행동 특성에 관한 연구들이 대부분이며 중국 안내 홍보물을 중심으로 해외 관광 안내 홍보 표현에 관한 고찰을 시도한 관광 마케팅과 관련 연구가 있긴 하나 연구의 양과 질적 면에서 많은 아쉬움이 있고 이론적 틀을 바탕으로 한 실증연구가 부족하다는 아쉬움이 있다.
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