[브랜드마케팅] 포카리 스웨트 브랜드 마케팅

등록일 2002.11.26 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 2,000원

목차

1. 왜 포카리스웨트인가 ?
1) 제품개요
2) 국내 도입
2. 포카리스웨트의 성공비결은 ?
3. 그렇다면 포카리스웨트의 브랜드 개성은 무엇인가 ?
1) 제품관련 특성
2) 제품비관련 특성
4. 지속적인 이익으로서의 개성

본문내용

1. 왜 포카리스웨트인가 ?

FCB Grid에 의하면 음료제품은 저관여 감성군에 속한다. 즉 소비자들은 이 제품군을 구입하는 데 있어서 이성적이며 합리적인 판단보다는 순간적인 느낌이나 충동에 의해서 제품을 구매하는 경향을 보인다. 이 부류의 제품들은 주로 느낌에 의해서 제품 구매가 이루어지므로 감성적인 브랜드의 개성이 특히 중요시된다고 할 수 있다. 게다가 음료시장은 타 제품군에 비하여 제품라이프사이클(PLC)이 현저하게 짧은 것으로 나타나고 있다. 즉 신제품의 출현과 시장 철수가 가장 활발하게 나타나는 시장이라고 할 수 있다. 따라서 출시 된지 15년이 지난 음료인 포카리스웨트가 아직도 시장의 선두주자로서 강력한 파워를 자랑하고 있다는 사실( 매출상황 : 744억원 (이온음료 M/S 46.0%))은 우리가 포카리스웨트에 주목하지 않을 수 없는 이유인 것이다.
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