평가점수B

굿모닝 증권 광고분석

등록일 2002.11.26 한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 1,000원

목차

II. 서비스 전반
1. 시장 & 소비자 전반
2. 굿모닝증권
(1) 소개
(2) 회사 연혁과 주주현황
(3) 굿모닝증권의 현재
ⓐ 강·약점
ⓑ CI(Corporate Image)
Ⅲ. 소비자의사결정과정에 따른 광고분석
1. 문제의 인식, 정보의 탐색
1.1 문제의 인식
(1) 소비자 구매 행동의 유발요인으로서 욕구
(2) 문제인식의 유형
(3) 문제인식을 유발하는 요인
(4) 문제인식과 목표 하이어라키
(5) 마케팅 시사점
1.2 정보의 탐색
(1) 내적 탐색
(2) 외적 탐색정도의 결정요인
1) 외적 탐색정도의 결정요인
2) 정보 탐색의 내용
3) 정보탐색의 방식
2. 구매 전 대안평가
(1) 감성의존식 대안평가
(2) 후광효과
3. 구매, 구매 후 부조화
3.1 구매
(1) 소비자 구매행동의 유형
(2) 상황적 요인과 소비자 구매행동
(3) 상황변수의 전략적 시사점
3.2 구매후 행동
(1) 소비자 만족/불만족 선행요인과 결과
1) 기대-성과 불일치 모형
2) 공평성 이론 관점
(2) 구매후 부조화
(3) 구매후 부조화의 마케팅 시사점
Ⅳ. 소비자 정보처리과정
1. 노출
(1) 의도적 노출
(2) 우연적 노출
(3) 선택적 노출을 유도하는 광고
2. 주의
(1) 고관여 상태의 주의
(2) 저관여 상태의 주의 측면
(3) 주의에 대한 개인적 요인의 영향으로 바라 본 굿모닝 증권 광고
(4) 주의에 대한 자극적 요인의 영향 - 마케팅 시사점
3. 이해
(1) 지각적 조직화(근접성의 원리 이용)
(2) 지각적 해석
㉠지각적 범주화
㉡ 지각적 추론
(3) 이해에 대한 자극적 요인
4.기 억
(1) 단기 기억
1) 단기 기억의 리허설을 도와주기 위한 마케팅 전략
① 시각화에 의한 기억증대전략
② 반복광고
(2) 장기 기억
㉠ 장기 기억
(3) 정보인출을 용이하게 하기 위한 마케팅전략
Ⅴ. 태도의 형성과 변화
1. 다속성 태도모델로 분석
2. 정교화가능성 모델로 분석
3. 인지적 반응과 정서적 반응으로의 분석

본문내용

1. 시장 & 소비자 전반

국가 경제를 이루는 세 경제 주체인 국가, 기업, 국민 모두 소득수단을 가지고 있다. 각기 필요에 의해 지출되는 부분 외에 (적자가 일어나지 않았다면) 수익(이익)이 발생하게 된다. 이때 이러한 수익을 어떠 한 방법으로 관리하여 더욱 높은 수익을 창출할 수 있는지의 문제에 부딪히게 된다. 금융기관을 통하여 이자수익을 얻는 방법, 증권시장에 투자하여 매매차익 혹은 배당수익을 얻는 방법, 부동산에 투자하여 매매차익 혹은 임대소득을 얻는 방법 등 현재 우리 나라에서는 수익을 더욱 불리기 위한 여러 가지 방 법들이 있다. 우리는 이러한 수익을 더욱 불리기 위하여 투자하는 행위를 흔히 재테크라 불리고 있다. 주소득원 이외에, 재테크를 얼마나 합리적으로 하고 있는가에 따라 그 총소득의 차이는 매우 크다. 예를 들면 금융시장이 초저금리 상태를 가정하면 은행에 예금하여 이자를 받는 사람과 같은 금액을 오피스 텔 구입에 투자, 전세 수익을 받게 된 사람과의 총소득을 비교하면 큰 차이가 날 수 있는 것이다.
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