[A+ 광고관리]롯데백화점 마케팅, 롯데닷컴 마케팅, 롯데백화점 마케팅커뮤니케이션, M-commerce, 롯데백화점 에스컬레이터 광고, 롯데홈쇼핑 마케팅, 엘롯데 마케팅

저작시기 2012.06 |등록일 2012.07.17 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원
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소개글

본 자료는 롯데백화점을 비롯한 롯데닷컴, 롯데홈쇼핑의 마케팅 전략에 관한 분석자료입니다.
마케팅커뮤니케이션(광고관리) 수업에서 A+ 받은 고품질의 자료입니다.

현재 개정된 롯데백화점 홈페이지인 `엘롯데`를 비롯한 롯데닷컴, 롯데홈쇼핑의 마케팅 사례를 분석하고,
M-commerce, SNS를 활용한 IMC 측면의 마케팅 전략을 살펴봅니다.
이와 더불어 백화점 에스컬레이터 광고에 대한 분석을 제공합니다.

목차

1. 백화점이 매장의 분위기를 웹사이트, 광고 등을 통해서 보여주고자 하는 이미지는 어떤 것인가?

1) 백화점이 웹사이트와 광고를 통해 보여주고자 하는 매장의 분위기
2) M-commerce
3) 사회적 쇼핑
4) 커뮤니티 구축
5) 커뮤니케이션의 일치성

2. 백화점 내에서 에스컬레이터를 탈 때, 벽면에 붙은 광고지를 본 적이 있는가? 이러한 광고의 효과는 어느 정도라고 생각하는가?

본문내용

1. 백화점이 매장의 분위기를 웹사이트, 광고 등을 통해서 보여주고자 하는 이미지는 어떤 것인가?

1) 백화점이 웹사이트와 광고를 통해 보여주고자 하는 매장의 분위기

“ALWAYS WITH YOU”라는 경영이념 아래 고객중심으로 최상의 품질과 서비스를 제공하는 것을 목표로 하는 롯데백화점은 최근 `엘롯데`라는 새로운 이름으로 홈페이지를 변경하였다. ‘엘롯데’는 고급스러운 상품들과 서비스를 온라인상에서도 쉽게 만날 수 있도록 하기 위해 만들어진 온라인 백화점을 말한다.
먼저 ‘엘롯데’ 홈페이지를 들어가 보면 프리미엄 온라인 쇼핑이라는 이름에 걸맞게 고급스러운 디자인을 볼 수 있다. 이번 홈페이지를 새로 오픈하면서 국내 최초로 웹디자인을 콜레보레이션하였다. 디자인 거장 알렉산드로 멘디니와의 협업을 통한 몰 디자인으로 마치 세계적인 아티스트의 작품 속을 거닐며 쇼핑하는 것 같은 특별함을 선사한다.



5) 커뮤니케이션의 일치성

마케팅 흐름에 있어서 ATL과 더불어 BTL을 통합적으로 사용하는 IMC가 중요한 역할을 하고 있다. 이러한 추세에 맞게 통일성을 유지하여 다양한 마케팅 활동을 펼친다면 보다 효과적일 것이다.
이번 과제를 하면서 상대적으로 ATL 부분의 마케팅 활동은 많이 보질 못했지만 TV광고를 비롯하여 신문광고들을 롯데백화점의 고급스러운 이미지와 일치시킨다면 보다 일치된 기업이미지를 심어줄 수 있을 것이다. 이와 더불어 M-commerce와 SNS을 비롯한 다양한 BTL 커뮤니케이션 전략들을 활용하고 있는 만큼 IMC 측면에서의 마케팅 활동이 잘 이뤄지고 있다고 생각한다.
또한 ‘엘롯데’ 내의 매장 분위기를 실제 오프라인 매장과 일치시킨다면 보다 효과적인 커뮤니케이션 활동이 이뤄질 수 있을 것이다.

참고 자료

http://www.ellotte.com
http://www.lotte.com
http://www.lotteimall.com
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2012033009198215856&outlink=1
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201112/e20111219162610120180.htm
http://company.lotte.com/introduce/news_view.lotte?num=4662&page=3
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