신림 사거리 퇴색 지역분석 및 관광지 활성화 방안 STP적용

소개글

신림 사거리 퇴색 지역분석 및 관광지 활성화 방안 STP적용

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

Ⅱ-1
▮ 신림 문화의 거리 소개 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 3
▮ 신림 문화의 거리의 현모습 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 4

Ⅱ-2
▮ 신림 문화거리 활성화를 위한 관광마케팅 방법 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 5
(마케팅 STP,SWOT,4Ps관점에서 적용)
▮ 신림 문화거리를 마케팅 STP 기법으로 분석 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 5
- 신림 문화 거리 Segmentation
- 신림 문화 거리 Targeting
- 신림 문화 거리 Positioning

Ⅱ-3
▮ 신림 문화거리를 마케팅 4Ps기법으로 분석 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 7
- 신림 문화 거리 Product
- 신림 문화 거리 Price
- 신림 문화 거리 Place
- 신림 문화 거리 Promotion

Ⅳ. 결론
▮ 2가지 마케팅 기법으로 바라본 신림 문화 거리의 활성화 방안 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 9

본문내용

Ⅰ. 서론

최근 신림 사거리 일대에는 많은 변화가 일고 있다. 2010년 지자체(관악구청)에서는 신림 하면 생각나는 대표적인 맛집들이 밀집되었던 순대촌을 순대타운으로 바꾸었고, 상인들의 영업환경 개선을 통한 지역 상권을 활성화시켰다. 또한 주민들의 보행불편사항도 해소하기위해 차량 위주였던 거리를 사람 중심의 거리로 변화시키고자 아스팔트를 걷어내고 블록과 화강석으로 깔끔하게 포장을 하였으며, 악취가 진동하던 하수관도 전량 새것으로 교체하고 야간 경관 조명 시설물을 새롭게 설치하여 특색 있는 거리로 조성하였다. 이렇게 변화된 신림 순대타운의 변화로 신림사거리 일대는 긍정적 이미지 변화를 할수 있었지만 최근들어 관악구 신림사거리 지역에서 가까운 신림 5동 ‘문화의 거리’가 지역주민들의 골칫덩이로 화두가 되고 있다.

‘문화의 거리’는 지자체(관악구청)에서 인위적 장소 자산의 투자로 신림역 주변의 유흥가와 삭막한 도시환경을 변화하고자 만들어진 장소였다. 지자체에서 10억원이상 투자를 했으나, 문화의 거리에 들어선 패션 브랜드 문화와 관련된 여러 상점들은 점차 사라지고, 음식점과 술집만 들어서게 되었다

<중 략>

본인은 이중에서 신림 문화거리 일대를 효과적으로 활성화에 앞서 마케팅 4Ps 분석중 Product(상품) 부분에서 잠시 언급했었던 퓨전문화를 활용하여 지역 활성화 가능성을 분석해 보았다. 일단 홍대클럽에는 이미 충분한 클럽의 수요로 언더그라운드 인디 밴드와, 아마추어 아티스트들의 자리가 점점 없어 지고 있는 시점에, 새로운 지역에 공연과 아트를 실현할 수 있는 장소를 아티스트와 뮤지션에게 제공해 준다면 이들을 자연스럽게 신림 문화거리 지역으로 유입할 수 있을 것이다. 이렇게 하기 위해서 자자체에서는 문화거리 지역일대를 [사진4]와 같이 빈 주거지를 홍대 뮤지션과, 아티스트들에게 저렴한 가격으로 제공하는 대신, 문화거리를 예술의 공간으로 만들 수 있도록 하는 조건을 제시하는 것이다. 뮤지션과 아티스트들은 특정한 지역을 제공하면 자신들의 공간으로 만들기 위해 [사진5]와 같이 벽과 거리를 페인팅하고 클럽이나 주점안에서 라이브 공연을 펼치며 자기들만의 공간과 문화를 만들어 나간다.

참고 자료

네이버 지도 : 신림사거리 일대
관악구청 http://www.gwanak.go.kr
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=009&aid=0000101598
http://www.ccdailynews.com/section/?knum=123018
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD&mid=tvh&oid=052&aid=0000129796
신림 유동인구 조사 http://www.joinresearch.co.kr
마케팅 원론 : 필립 코틀러(기업인) 저 윤훈현 역
마케팅 원론(Principles of Marketing) : 김병재 역