[마케팅] 화장품 프로젝트

등록일 2002.11.26 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,500원

소개글

..

목차

Ⅰ. 시장 조사
1. 조사 내용
2. 조사 결과
3. 우리조의 Concept

Ⅱ. 제품 개발
1. 핵심·본질적 제품
2. 실제 제품
3. 확장 제품
4. 브랜드
5. 포장
6. 제품 라인

Ⅲ. 가격관리
1. 가격결정 목표의 설정
2. 기준가격의 결정
3. 시장가격의 결정

Ⅳ. 유통관리
1. 단독 매장의 활용
2. 구체적인 대안과 매장 Concept

Ⅴ.제품 수명주기에 따른 마케팅 전략수립
1. 도입기 전략
2. 성장기 전략
3. 성숙기 전략
4. 쇠퇴기 전략

Ⅵ. 통합 커뮤니케이션
1. 촉진 MIX
2. 촉진 도구
1) 광고
2) 인적판매
3) PR
4) 판매 촉진

본문내용

Ⅱ. 제품개발
우리의 제품개발에 있어서 제품의 성질을 3가지로 분류하여 생각하였다. 핵심/본질적 제품과 실제 제품, 그리고 확장제품으로 나누어서 이야기하겠다.
1. 핵심/본질적 제품
핵심/본질적 제품은 소비자가 정말 무엇을 구매하는가를 나타내는 것으로, 보이지 않는 차원의 제품을 말한다. 이것은 소비자의 구매동기를 말해준다. 그렇다면 소비자들이 화장품을 사는 근본적인 이유가 무엇일까? 우선은 화장품의 기능인 얼굴에 있는 단점을 감추고 더 예쁘게 보이고 싶어서이다. 소비자들은 새로운 화장품을 살 때마다 이 화장품으로 인해 더 아름답게 보이기를 기대한다. 그러나 단지 그 이유만일까? 여성들이 화장품을 사러 갈 때는 제품 그 자체를 사기 위해서 가는 것이 아니다. 뭔가 새로운 모습으로 바뀌고 싶고, 기분전환을 하기 위해서 가는 경우도 많다. 사람들은 기존의 자기모습에서 탈피하고 새로운 모습을 추구한다. 그리고 반복되는 생활에서 새로운 활력을 가지기를 원하고 재미있는 경험을 하기를 원한다. 그러나 기존의 화장품으로 이런 여성들의 욕구가 채워지는지에 대한 점에는 의문이다. 우리는 그 충족되지 않는 여성들의 욕구를 충족시켜 준다. 그리고 외면에서 기존의 자기 모습이 아니라 다른 모습으로 되길 원하고, 내면 역시 충족되지 않은 욕구(아름다워지고 싶고, 우아해지고 싶고, 인정받고 싶고, 빛나게 되고 싶고, 영리해지고 싶은 등등의)를 채워준다는 것에 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 화장품산업의 SCM 특성 26 페이지
    -인종별로 피부특성이 다르고, -화장품의 사용습관이 각 나라마다 다르기 때문. But, 전세계적으로 자국브랜드가 시장을 선도하는 곳은 2개국 -정밀 화학 공업의 일반적인 특징. -일반적으로 제품의 제조원가..
  • 화장품 시장의 성공적인 마케팅 전략 59 페이지
    1)국내 시장 - 총 시장 규모: 2010년 6조 5천억(2009) - GDP, 경제상황, 민간소비 트랜드와 유사하게 성장 - 향후 연평균 성장 5% 내외로 예상됨 - 안정적인 시장규모를 유지하여 시장 위축 가능성은 ..
  • 라네즈옴므(LANEIGEHOMME) 20대를 잡아라 마케팅전략(MARKETING STRAT.. 36 페이지
    남자들이 원하는 화장품은 아직 스킨+로션이다. 대다수가 남성들이 구입하는 제품 스킨+로션+@ 강력한 하나 스킨로션에서 강력한 브랜드 이미지를 만든다. 스킨.로션에 충실한 남성화장품이 필요 디자인 ..
  • 에뛰드하우스 마케팅3C,SWOT,STP.IMC사례분석및 마케팅전략 (TV,잡지,인터넷,SN.. 34 페이지
    기존 화장품 시장에서의 높은 인지도 - 선도브랜드와의 가격경쟁력(저가) - 타겟에 적합한 모델 선정(샤이니) - 다양한 메이크업 제품구비(차별성) - 최초의 남성 색조화장품 브랜드 W - 가격ㆍ품질연상의 위험 - ..
  • 설화수-마케팅 24 페이지
    한국 전통의 색인 오방색 컬러의 제품 라인 궁궐과 사찰에서 영감을 받은 매화문 꽃살 Product Outside ? 색깔 Product Inside - 한방 성분 Product Inside - 한방 성분 버섯..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서