[A+ 광고관리] 스타광고, 스타마케팅에 관한 분석, 스타광고의 성공사례 및 실패사례

소개글

스타광고(스타마케팅) 분석에 관한 PPT입니다.
마케팅커뮤니케이션(광고관리) 수업에서 A+ 받은 고품질의 자료입니다.

마케팅에서 빼놓을 수 없는 스타 광고에 대해 살펴보고,
스타광고의 성공사례와 실패사례에 대해 과거 광고 및 최근 광고를 토대로 분석합니다.
이를 통해 스타광고가 시사하는 바와 해결방안에 대해 알아봅니다.

목차

1. 선정동기

2. 스타광고의 장점

3. 스타광고의 단점

4. 스타광고의 실패사례
(1) 문제점
(2) 해결방안

5. 스타광고의 시사점

본문내용

1. 신속한 인지도 형성
우유탄산 음료 선도 브랜드 ‘암바사’
주윤발의 ‘사랑해요 밀키스’
경쟁제품인 ‘암바사’ 제압
여전히 영향력 있는 광고카피

2. 호의적인 상표태도 형성
축구선수의 강인한 모습과 브랜드 일치
의약품 광고의 고정관념 타파
유머소구와 중독성 강한 로고송
2011 광고인이 뽑은 모델상 수상



애매모호한 메시지
- 불명확한 메시지와 카피의 부재
- 소비자의 이해와 관심 저하

소극적인 매체 활용
- 반복 노출 부족으로 인한 소비자의 인식 결여
- 다수 광고 출연으로 인한 본 광고의 특징 퇴색



명확한 메시지
- 스포츠 브랜드로써 역동적인 메시지 전달
- 간결하고 인상적인 카피 (나이키 ‘JUST DO IT’)

공격적인 마케팅과 IMC 전략
- 충분한 광고 예산 확보와 노출 횟수 증가
- 일관된 메시지 전달을 위한 IMC 전략 활용

참고 자료

없음