[신문방송학] 시청률경쟁 무엇이 문제인가

등록일 2002.11.26 MS 워드 (doc) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

시청률에 관한 내용을 서술하고 시청률조사, 시청률 과다경쟁의 문제점과 해결방안을 질문과 답변형식으로 제시했습니다.

목차

I. 시청률의 개념
II. 시청률 조사의 시작과 중요성
III. 시청률 조사 기관과 방법
IV. 시청률과 광고
V. 결론

본문내용

시청률이 올라가면 방송사의 이미지도 프로그램 제작사의 이미지도 출연자의 인기와 출연료도 올라간다. 뿐만 아니라 시청률은 상업방송의 재원의 근거이다. 상업방송의 경우 광고시간을 광고주들에게 판매하고 대가로 광고료를 받는 것이 아니라 특정 프로그램의 시청자를 광고주의 잠재고객으로 판매하는 것이다. 광고주들은 많은 비용을 들여 구매한 광고시간을 통해 자신들이 상품에 대한 정보나 상품을 구매하도록 설득하는 광고메세지가 얼마나 많은 시청자들에게 전달되는가에 관심을 가지고 있다. 광고주들은 시청률이 높은 프로그램의 광고메세지는 그들의 기대를 충족시킬 것으로 기대하기 때문에 시청률이 높은 프로그램에 광고를 하고 싶어한다. 시청률은 방송사의 존폐를 결정짓는 요인이다. 그래서 광고주들은 자신들이 구매한 시간의 프로그램 시청률이 어떠하며 어떤 시청자 집단이 시청하였는가를 알고자 한다. 뿐만 아니라 광고주들을 위해 일하는 광고대행사의 매체 담당자들은 광고주들의 메시지를 방송하기 위해 어떤 프로그램을 구매할 것인가를 결정하기 위해 시청률을 알고자 한다. 그런데 시청률은 같은 지역의 같은 시간에 같은 시청자를 대상으로 측정하기 때문에 제로 섬(zero-sum) 게임의 성격을 지닌다. 치열한 경쟁을 벌이는 것도 다 이 때문이다.
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