[광고의 효과] 모델의 신체 이미지에 따른 효과

등록일 2002.11.26 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

목차

들어가며
1.기존의 연구과제1
a.광고의 부정적 영향에 대한 인식
b.광고의 부정적 영향에 대한 연구
c.광고의 긍정적 영향에 대한 연구
2.기존의 연구과제2
a.모델의 특성에 따른 광고효과
b.소결
3.광고에 따른 소비자의 심리적 변화
4.신체 존중감이 향상된 집단의 구매력 저하요인
마치며

본문내용

들어가며
현대인에게 신체는 자신을 인식할 수 있는 가장 분명한 대상으로 간주된다. 사람들은 신체를 자신을 사회적으로 투영하는 상징물로 여기기 때문에, 신체의 드러냄을 통하여 자기를 표현한다. 자신의 신체를 통해 존재성을 깨닫는 현대인들에게 신체란 삶의 과정에서 구성되는 실체이기 때문에 타고난 신체를 그대로 방치하는 것은 자신을 관리하지 못하는 무능력한 행위로 평가하고 끊임없이 신체를 돌보고 가꾸는 것을 바람직한 모습으로 간주한다. 보기 좋은 외모를 중시하는 가치의 확산은 개인들에게 점차로 신체의 중요성을 일깨워주기 때문에, 자기 신체에 대한 스스로의 지각이 전반적인 자기에 대한 태도에 상당한 영향을 미치고, 개인의 행동목표와 행위양식을 결정하는 데에도 지대한 역할을 한다. 그런데, 이처럼 신체에 대한 가치 변화를 주도하고 관심을 높이는데 중추적 역할을 하는 문화 기구로 매스미디어를 빼놓을 수 없다. 각종 대중매체에는 스타들의 아름다운 신체이미지가 넘치고, 다이어트나 몸매 가꾸기에 관한 기사와 프로그램이 가득 차 있다.
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