판매자, 구매자 중심시장 및 기업문화의 정의

소개글

각 주제당 1p 정도로 의의, 특성, 기능 등을 자세하게 정리한 레포트입니다
틀에 박힌 사전적의미는 아니며 이해하기 쉽도록 풀어서 해석한 자료입니다

목차

1. 판매자 중심시장(Sellers market)과 구매자 중심시장 (Buyers Market)

1) 판매자 중심시장
2) 구매자(소비자) 중심시장

2. 기업문화 (Business Culture)

1) 기업문화의 의의
2) 기업문화의 특성
3) 기업문화의 기능

3. 지속가능경영(Sustainability)

1) 지속가능경영이 필요한 이유
2) 유니레버, P&G등 눈에 띄는 성과
3) 지속가능 경영을 위한 고려사항
4) 규제대응 아닌 성장 도구로 삼아야
5) 환경, 사회적 지속성 함께 추구해야

본문내용

1. 판매자 중심시장(Sellers market)과 구매자 중심시장 (Buyers Market)
판매자시장: 상품부족으로 판매자가 유리한 시장, 매도자시장, 정상적인 상황하에서 기대되는 수준이상으로 가격이 상승할 정도로 자산에 대한 수요가 공급을 압도하는 시장
구매자시장: 공급이 많아 구매자에게 유리한 시장.

오늘날에는 다양하고 많은 제품들이 공급되기 때문에 판매자 중심시장에서 구매자(소비자)중심시장으로 그 흐름이 바뀌고 있다.

1) 판매자 중심시장 7
판매자의 의사가 시장을 지배 → 수요가 과잉 될 때 판매자의 의사 반영률이 증가한다.
2) 구매자(소비자) 중심시장
구매자(소비자)의 의사가 시장을 지배→ 수요가 공급에 비해 상대적으로 적을 때, 수요자의 의사 반영률이 증가한다.

경제 발전의 초기 단계이거나 새로운 산업 부흥하기 시작하는 단계에서는 수요는 많지만 경쟁이 아직 본격화 되지 않아 필연적으로 공급부족이 일어나게 된다. 소위 만들기만 하면 팔리는 “판매자 주도 시장(Seller’s Market)”이 형성되며 고객들은 일단 물건을 구매하여 소유하는 것이 무엇보다도 중요하다고 생각한다.

<중 략>

규제대응 아닌 성장 도구로 삼아야
세 번째로는 기업 가치와 연계해 추진하는 것이다. 지속가능경영 관련 제품으로 성장 주도를 위해 출시된 제품 중 하나는 유니레버의 `작고 강하다(Small&Mighty)`라는 세탁세제다. 이는 적응 양의 물로 많은 양의 세탁을 할 수 있게 함으로써 연간 물 소비량을 5억 갤론가량 감축할 수 있도록 도와주는 제품이다. 소비자의 비용도 줄여주고, 친환경 제품으로도 알려지면 기업이미지에 도움을 줄 수 있다. 코카콜라와 하인즈는 플라스틱 원료 대신 옥수수가 주원료인 병을 개발, 제품 포장지의 친환경성을 높였다. 패션 명픔 브랜드인 구찌는 옥수수와 대나무를 원료로 쇼핑백을 만들었다. 구매력이 있고 환경 운동에 적극적인 고객층에는 친환경 포장재를 활용해 제품 선호도를 높일 수 있을 것이다.

환경, 사회적 지속성 함께 추구해야
지속가능성에는 환경적 지속성 뿐 아니라 사회적 지속성(social sustainability) 개념도 함께 존재한다.

참고 자료

매일경제
http://joongang.joinsmsn.com/