[광고이론] 모델이 광고에 미치는 영향

등록일 2002.11.26 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 300원

목차

*유명모델의 광고
-장정과 단점
-좋은광고 나쁜광고

*무명모델의 광고
-장점과 단점
-좋은광고 나쁜광고

*모델이 등장하지않는 광고
-인상적인 광고
-장점 단점

*레포트 후기

본문내용

모델이 광고에 미치는 영향은 실로 굉장히 크다. 어쩌면 우리들이 상상할 수 없는 거액의 광고비를 지불하게 되는 이유도 그것일 것이다. 대기업들의 이미지를 좋고 나쁘게도 보일수 있는 광고모델, 제품에 따라서 깨끗함을 강조할 경우 이미지나 본래의 평판까지도 조신한 배우를 쓰게 되는데, 황수정의 사건이 그 예이다. 마몽드 라는 화장품광고를 했지만 마약사건이후에 박탈당함은 물론이고 손해배상까지 청구를 받은 만큼 책임도 따르는 문제이다. 실제로 제품은 별 주목을 끌지 못해도 광고만이 대박이 나는 경우도 있다. 교수님께서 말씀하신 대로 크게 유명모델, 무명모델, 모델이 등장하지 않는 광고 등으로 구분할 수가 있었다.
* 유명모델
유명모델이 나오는 공고들은 대부분이 대기업의 신제품광고들 이다. 음료광고, 통신광고, 화장품광고, 카드광고가 대표적이데 보통 몇몇 경쟁관계에 있는 제품의 광고들은 대부분의 패턴이 비슷하다. 냉장고 광고가 그러한데, 모두들 최고의 몸값을 받고 있는 여배우를 등장시키고 사랑이란 주제를 다루고 있다. 어떨땐 구별이 쉽지가 않을 때가 있다. 그리고 카드광고도 마찬가지이다. 남녀 한 쌍을 유명배우를 기용하여 자유로운 생활은 주제로 하고 있어서 별로 보기가 좋지 않다. 그나마 유명모델을 쓰는 광고들 중에서는 제품이미지에 더욱 주력하는 것이 음료광고인 듯하다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고모델효과의 출처 및 원인 분석 13페이지
    광고모델효과가 나타나는 출처와 그 효과가 발생하는 이유를 밝히기 위하여, Higgins(2000, 2005)의 조절적 적합성에 비추어서 광고모델효과의 원인을 분석하고자 하였다. 이를 위하여 이 연구에서는 문헌연구를 통하여 광고모델효과의 출처를 규명하고, 동기지향성과 목..
  • 광고모델 따른 광고 효과가 소비자 구매에 미치는 영향 (The Influence of advertising effect and Consumer purchase by Advertisement Model ) 31페이지
    1. 연구의 목적과 의의 현대 영국 소설가 서머셋 모옴(Somerset Maugham)은 "돈은 여섯 번째 감각이다. 이것이 없으면 나머지 오관은 불구가 된다." 라고 말하였다. 즉 돈은 모든 것을 말할 수 있다는 뜻이다. 이는 현대 사회에서 우리가 접하고 있는 광고를..
  • 광고모델과 광고효과 8페이지
    1. 마케팅 커뮤니케이션 과정소비자들이 광고주가 의도한 대로 메시지를 수용하지 못하는 3가지 원인소비자들은 선택적으로 주의를 기울인다.소비자들은 그들이 듣고 싶어하는 것을 듣는 경향이 있다.소비자들은 그들의 장기기억장치 속에 그들이 접하는 메시지들 중의 일부만을 간직할..
  • [광고]유명인 광고모델 속성에 따른 광고효과 연구 24페이지
    국문초록본 논문의 연구목적은 유명인 광고모델의 속성 중 신뢰성과 매력성이 광고 효과에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 한 것이다. 인기연예인 중 특정 모델을 선택한 후, 피실험자들을 대상으로 직접 제작한 광고물을 통해 모델 속성에 따른 광고효과를 알아보았다. 모델속성..
  • 광고모델로 성공한 광고사례 [광고모델 분류, 광고모델 효과] 22페이지
    Ⅰ. 서론 1. 광고모델의 개념광고모델의 효과에 관한 연구에서는 광고 모델에 대한 정의를 다음과 같이 내리고 있다; “ 광고모델이란 광고 커뮤니케이션의 한 수단으로서 광고주가 효율적인 광고 효과를 위해 인간을 매개로 마케팅 목표를 극대화하기 위한 제품적 도구이..
  • [광고와 모델] 광고와 광고모델의 기능 및 효과분석 30페이지
    오늘날 광고에서 커다란 비중을 차지하고 있는 광고모델은 다양하게 분류 될 수 있으나 가장 보편적인 방법은 유명인 모델과 무명인 모델로 분류하는 방법이다. 전자는 그가 출연한 광고제품과 관계없는 다른 분야에서의 업적 때문에 대중들에게 유명해진 연예인, 운동선수, 저명인사..
  • [A+졸업논문]유명광고모델이광고효과에미치는영향연구 20페이지
    광고(advertising)에서 모델을 사용하는 것은 모델을 통해 광고 상품에 사회적 의미를 부여하고 제품이나 기업에 대한 소비자의 기존 태도를 변화시켜 긍정적인 태도를 형성하도록 유도하기 때문이다. 더욱이 이미지의 시대라고 하는 현대의 시대적 감각에 비추어 볼 때 광..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서