[마케팅] 개성과 마케팅전략

등록일 2002.11.26 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 개성의 의의
2. 개성에 관한 이론과 마케팅 전략
3. 사회이론
4. 자질론
5. 자아개념이론
6. 개성특성과 마케팅전략

본문내용

5. 개성특성과 마케팅전략
(1) 시장세분화
시장세분화는 잠재적인 시장을 공통된 욕구와 특성을 가진 몇 개의 하위시장으로 나누는 것인데, 소비자들의 개성을 몇 가지 유형으로 나누어서 각 유형별 소비패턴이 어떻게 다른가를 규명하게 되면, 시장세분화에 대한 유익한 정보를 얻을 수 있게 된다.
(2) 광고와 제품포지셔닝
개성특성은 제품이 세분시장의 특성에 맞추어 포지셔닝되도록 광고 문안을 작성하는데 도움을 준다.
* 포지션(position)이란 제품이 소비자들에 의해 지각되고 있는 모습을 말하며, 포지셔닝이란 소비자들의 마음 속에 자사제품의 바람직한 위치를 형성하기 위하여 제품효익을 개발하고 커뮤니케이션하는 활동을 말한다.
(3) 매체지침
개성에 따라 제품과 매체를 아주 효과적으로 관련시켜야 한다.
예를들어, 세탁세제에 대한 가장 유망한 잠재고객은 단순히 중년의 중산층 주부라기 보다는 주부들 중에서도 결벽성이 있는 주부이다. 또한, 고가의 책에 대해서 가장 유망한 잠재시장은 단지 고등교육을 받은 남성이라기보다는 그러한 남성들 중에서도 실질적으로 성취동기가 강한 남성이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 개성과 라이프스타일 14페이지
    개성과 라이프스타일 목 차 I. 개성 1. 개성의 개념 2. 개성의 특성 3. 개성이론 II. 라이프스타일 1. 라이프스타일의 의미 2. 사이코그래픽스의 개념 3. 라이프스타일 측정 Ⅲ 개성과 라이프스타일 전략 1. 개성과 라이프스타일 2. 개성의 마케팅전략 3. 라..
  • 개성공단 사업의 문제점과 대안점 . 개성공단 사업의 성공적 추진을 위한 과제 19페이지
    1. 서론 : 개성공단. 남북경제협력의 시작 2004년 12월 15일 개성공단에서 남한의 자본과 기술, 그리고 북한의 노동력이 결합된 최초의 제품을 생산되었다. 개성공단 시범단지 입주업체로 선정된 15개 업체 중 하나인 (주)리빙아트에서 생산한 개성공단 최초의 제품은 ..
  • 개성공단의 현황과 향후 전망 13페이지
    목차 Ⅰ.들어가면서 1.개성시 현황 1) 개성(역사 및 지리적 위치, 인구, 교통 등) Ⅱ. 개성공단 현황 1. 공단건설 내용 및 현황 2. 공단 투자환경 Ⅲ. 개성공단의 문제점 1. 개성공단의 법제도적 미비 문제점 1) 인원 및 물자 통행의 제약 2) 고용의 유연성 ..
  • 개성공단의 발전을 위한 정책과제 (A Suggestion of the Policy on the Development of Gaeseong Industrial Complex) (A Suggestion of the Policy on the Development of Gaeseong Industrial Complex) 12페이지
    우리 기업의 조업이 이루어진 지난 10년 동안 개성공단 사업은 남북경협의 활성화를 통해 남북관계의 제도적 발전에 기여한 점이 많다. 특히 남북 경협의 질적 양적 확대와 이를 통해 북한 사회에 시장경제를 이식할 수 있는 토대를 마련했다는 점은 나름의 성과로 볼 수가 ..
  • 개성공단과 북한경제 13페이지
    개성공단과 북한경제 목차 * 개성공단과 북한경제 Ⅰ. 개성공단은 북한의 경제문제에 대한 시각 변화의 단면 Ⅱ. 남북경협의 모델 케이스 Ⅲ. 수익 개념이 부족한 북한: 개성공단에서 발생하고 있는 북한의 수입 Ⅳ. 미래에 대한 청사진이 불확실한 북한경제 * 참고문헌 * ..
  • 아웃백에서 보여지는 브랜드 개성 12페이지
    브랜드 개성(Brand Personality) [패 밀 리 레 스 토 랑] 브랜드 개성(Brand Personality)의 기능 2. 소비자와 브랜드 사이의 관계를 강력하게 형성 3. 소비자의 기억 속에 브랜드 속성, 기능적인 혜택을 나타내는 도구로서의 역할 1. 소비..
  • [소비자 행동의 이해] 개성과 소비자행동 11페이지
    7장 개성과 소비자행동 제 1절 개성의 본질 1.개성의 의의 1)개성과 소비자행동의 관계 인간의 행동은 외부의 자극뿐 아니라 개인의 특성에 의해서도 영향을 받을 수 있으므로 소비자행동에 영향을 미칠 수 있다. -개성을 형성하는 요인들- 유전적·환경적 배경, 문제의 접근..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 개성과 마케팅전략