기업분석레포트(패션산업)

소개글

다국적기업론 기업분석레포트 입니다.
패션산업 중 가방산업에 대한 레포트입니다.
일본 최대 가방브랜드 사만사타바사 기업분석입니다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 기업소개
A. Samantha thavasa japan limited
B. 해외진출 현황

2. 한국진출과정
A. 환경분석
B. 진출방법
C. 경쟁우위

3. 진출결과

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 마케팅전략제안

1. 롯데와의 제품기획 협력
2. 롯데의 유통망 활용을 통한 타깃마케팅 강화
3. 역발상 마케팅
4. 주 타깃층을 고려한 프로모션 전략 강화

Ⅴ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
일본에서 200여개의 매장을 운영하고 연간 4000여억원의 매출을 달성하는 일본의 대표핸드백 브랜드 <사만사 타바사>는 일본에서 가장 인기 있는 핸드백 브랜드로써 미국, 싱가포르, 대만, 홍콩, 중국 등 다양한 국가에서 직영점을 운영하고 있다.
2011년 9월1일 ‘롯데’와의 합작투자를 통해 사만사타바사 잠실점을 오픈하며 한국시장에 진출하였고 매장 수를 2014년까지 30개로 확대해 나갈 방침이지만 아직 주 타깃 층인 20-30대 여성들 사이에서 일부 마니아층을 제외하고는 브랜드 인지도가 낮다.
따라서 한국에서 식품·유통·관광·건설·금융·서비스 등 다양한 분야의 계열사를 두고 있는 대기업 ‘롯데’가 회사경영, 유통, 마케팅을 맡고 독특한 아이템으로 주목받는 ‘사만사타바사’가 상품 기획과 제조를 담당함에도 불구하고 현재까지의 한국 시장에서 성과가 낮은 ‘사만사타바사’의 한국 시장진출 과정을 조사하고 앞으로의 전략을 제안하고자 한다.

<중 략>

4. 주 타깃층을 고려한 프로모션 전략 강화
현재 포털사이트에서 대중적인 브랜드 ‘루이까또즈’나 ‘MCM’의 페이스북은 바로 링크가 되는 반면 ‘사만사타 바사’의 페이스북은 바로 링크가 되지 않는데 마니아층이 아닌 대중에게 SNS를 통한 홍보를 하려면 그들에게 더 가깝게 다가갈 수 있도록 사소한 길부터 열어놓아야 한다.
또한 각종 SNS활동과 드라마를 통한 PPL활동을 하고 있지만 단순히 제품을 알리기 위한 일방적인 프로모션 일 뿐이므로 이를 양방향 프로모션으로 바꾸어야 한다. 기업 페이스북 1위인 ‘코카콜라’의 페이스북에서는 고객들의 불만사항에 친절히 답변을 하고 긍정적인 글에는 피드백을 증폭시킴으로써 만족도를 높였다. 이처럼 ‘사만사타바사’도 SNS 매체에 고객들과의 소통하는 장을 만들어 고객들이 쉽게 불만사항이나 의견 등을 접수할 수 있도록 함으로써 소통을 활발히 한다면 인지도 확보와 고객과의 지속적인 관계는 물론이고 상품기획적인 측면에서 잠재고객의 니즈를 파악하기 위한 시장조사와 고객의 아이디어를 반영해 한국인의 정서를 고려한 신제품을 기획할 수도 있다.

참고 자료

http://www.samantha.co.jp/
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=lhj0215&logNo=40138498970
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC14&newsid=02591206596150848&DCD=A00204&OutLnkChk=Y
쇼핑의 과학, 파코 언더힐 지음, 세종서적 펴냄
http://www.samanthakorea.com/main/main.asp
STL 내부자료
http://www.facebook.com/samanthathavasa.kr