광고에 나타나는 언어

소개글

광고에서 나타나는 언어의 특징을 간략하게 정리한 요약본입니다. 레포트이기보다 목차식으로 간단한 설명이 덧붙여진 내용입니다.

목차

1. 광고란 무엇인가

2. 광고 매체에 따른 분류
1) 텔레비전 광고
2) 신문 광고
3) 잡지 광고
4) 라디오 광고
5) 옥외 광고
6) 인터넷 광고

3. 광고언어 사용기법
1) 광고언어와 음운론
2) 문장의 종류에 따른 광고언어
3) 광고언어의 수사법
4) 외래어의 사용
5) 관용적 표현//유행어/비속어를 사용하는 광고언어 및 광고언어의 문법파괴

4. 광고언어의 의미

본문내용

1. 광고란 무엇인가
넓을 광(廣), 알릴 고(告) 즉, 널리 알린다`라는 뜻.
일반적으로 상업적인 목적에 따라 판촉을 위해 메시지를 광범위하게 전달하는 수단
영어의 advertising 은 ‘돌아보게 하다’, ‘주위를 돌리다’라는 뜻의 adverter 의 동명사형으로 광고행위 또는 광고 과정 전체를 의미, advertisement 는 낱낱개의 구체적인 광고, 영어에서 광고의 근원적인 의미는 ‘상대의 주의를 자기 쪽으로 끄는 것’
CM(commercial message)/CF(commercial film)  Advertisement / Ad


2. 광고 매체에 따른 분류
1) 텔레비전 광고
장점 : 다양한 광고 표현이 가능
광고의 주목율 높음
정보전달이 용이
장기적인 접촉 가능
단점 : 많은 예산이 필요
시청률에 따라 효과가 크게 좌우(시청자들이 광고를 의도적으로 피할 수 있음)
효과의 측정 어려움
2) 신문 광고
장점 : 정보전달이 용이
기록성
단점 : TV에 비해 주목율 이 낮음.
취급 인쇄 면이나 칼라 제한에 따라 전시 효과가 적음
3) 잡지 광고
장점 : 지역적, 인구 통계적으로 소비자 선별성이 높음
신뢰도와 관심이 높음
긴 광고 수명
단점 : 광고물이 많으므로 눈에 잘 띄지 않을 수 있음(주의를 끌기 어려움)
4) 라디오 광고
장점 : 제작비용과 매체비용이 저렴
단점 : 시각적 효과를 사용하지 못하고 청각적 효과만을 사용함으로 관심을 끌기 어려움

참고 자료

없음