[광고 기호학] 광고내용의 기호학적 분석

등록일 2002.11.25 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

수고하세요~!

목차

1. VOV
2. UTO
3. TTL

본문내용

VOV 의 이번 광고는 구약성서의 <창세기>에 나오는 ‘아담과 이브’의 신화에서 모티브를 얻었다. “또 하나의 이브” 라는 슬로건으로 이전 <창세기>에 나왔던 이브와 비교해 또 다른 의미의 부여하고 있다.
우선 광고의 전반적인 컨셉은 이제 막 스무살에 접어든 소녀가 VOV 화장품을 접하게 됨으로써 성숙한 여인으로 거듭난다는 것이다. 이 광고의 메시지를 잘 표현하기 위해 VOV측은 임은경이란 배우를 캐스팅했다. 이전 TTL 광고에서 “스무살”의 순수한 소녀 이미지의 임은경이란 배우를 모델로 기용하면서 광고에서 나타내고자하는 미성숙, 소녀의 모습을 표현하고 있다. 광고의 내용에서 기호학적인 측면을 여러 곳에서 살펴볼 수 있다. 어두운 공간에 조그마한 화장품으로 이루어진 은빛의 거대한 사과 모형이 있다. 그 옆에 여자가 한 명 서있다. 여자는 사과의 모형에서 조각하나를 떼어낸다. 그 조각은 조그마한 화장품통의 모양을 하고 있다. 여자는 화장품통을 한입 베어문다. 그리고 다음 장면에서 사과를 스치고 지나가는 뱀이 등장한다. 잠시 후 여자의 손에 뱀이 말려 있다. 이 광고에서 화장품통은 <창세기>에 나오는 이브의 사과를 의미한다.

참고 자료

「매스커뮤니케이션 이론」, 나남출판사, 멕퀘일 외 , 2002
「기호학이란 무엇인가」, 민음사, 김경용 , 1994
「숨겨진 신화」, 참미디어, Varda Largholz Leymore, 이수범 역, 1999
<참고사이트>
http://www.adic.co.kr/
http://www.cfng.co.kr/
http://www.myvov.co.kr
http://www.ttl.co.kr/
http://www.myuto.com/
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [기호학]광고기호학 6페이지
    ) 1. 기호학의 이해 광고기호학 분석 1. chanel No.5 2 ... . chanel No.5 광고기호학 분석 Judith ... 기호학 접근으로서 광고의 의미는 단지 수용자에 의해 내재화되기를
  • 광고기호학 분석 9페이지
    기존 광고들을 기호학으로 분석하였지만 기호와 기의의 커뮤니케이션 작용과 ... . 위와 같은 사례들과 같이 광고 컨셉과 광고 이미지가 기호학 ... 광고를 통해 드러나는 기호학이 우리에게 어떤 영향을 끼치는지 그리고
  • [기호학 분석][광고]광고텍스트의 기호학 분석 2페이지
    수 있게 한다는 내용입니다. 2)본론 기호학 분석 1차 의미 2차 ... 광고를 계속해서 돌려보고 분석해보고 이와 같은 사실을 발견할 수 있어서 매우 신기하고 재밌었습니다. ... 현대생활백서 55 1) 서론 광고에 대한 설명 : 남자가 도로에서
  • 광고 기호학,광고 기호학 이론,기호학의 생성 역사,광고학과 기호학,광고 기호학 사례 21페이지
    ( 장미꽃 , 국화꽃 ) 광고학과 기호학의 연계 1. 광고에 대한 기호학 ... 의 연계 5. 광고에 대한 기호학 접근의 의미 현재 광고의 단순한 ... 광고에서의 에로시티즘 소구 4) 광고 텍스트와 기호학 광고분석한다는 것
  • [기호학] 광고기호학 분석 6페이지
    함축된 의미를 기호학으로 해석하고자 한다. 이 리포트의 분석은 외시 ... 의미 기표 기 의 그외, 기호학 분석들의 기본 개념 분석들 기표 영상 ... , 라세티 광고기호학 구성을 통해 두 차원을 종합하여 의미요소 및
  • 광고기호학 6페이지
    이란 2. 기호학 광고분석 3. 광고 기호학의 한계 Ⅲ 결론 Ⅳ 참고 ... , 영상광고, 배너광고 등)가 기호학 접근으로 분석이 가능한지, 기호학 ... 광고분석하는데 기호학은 굉장히 효과이다. 광고기호화 되어있고
  • [광고 ] 기호학광고에서의 기호학 17페이지
    기호학광고에서의 기호학기호학】 『기호의 구조』 먼저 소쉬르가 ... 틀을 유지한다. 기호학의 원칙은 사회현상을 기호로 대치시키는 것이다 ... . 『롤랑 바르트의 기호론』 소쉬르의 기호이론은 단지 순수 언어 차원에서
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고 기호학] 광고내용의 기호학적 분석