[국제마케팅] 「마케팅」성공사례와 실패사례(SWOT 분석,4P 분석,STP 분석)

등록일 2002.11.25 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,400원

소개글

도움이 되길...

목차

「스타벅스」의 마케팅 성공사례
Ⅰ. SWOT 분석
1. 내부환경분석
2. 외부환경분석

Ⅱ. 4P 분석
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

Ⅲ. STP 분석
1. 시장세분화하기
2. 표적시장의 결정
3. 제품 포지셔닝

Ⅳ. Marketing 전략
1. 제휴를 통한 전략
2. 적극적인 소비자 의견 반영

Ⅴ. 결 론

「웅진 데킬라」의 마케팅 실패사례
Ⅰ. SWOT 분석
1. 내부환경분석
2. 외부환경분석

Ⅱ. 4P 분석
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

Ⅲ. STP 분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅳ. Marketing 실패요인

본문내용

1. 내부환경분석
(1) 강점(Strength)
가. 너무나 평범한 상품, 커피의 재발견
1980년대에 이르기 전까지 미국에서의 커피는 비용절감을 최우선시하여 제조되었다. 품질과 향을 무시하고 값싼 원두를 섞어서 캔에 담았으며, 커피가 찌들 때까지 고객에게 판매되었다. 초기의 스타벅스는 이러한 저질 커피시장에서 탈피해 소수의 커피 애호가에게 집에서 마시는 고급 커피를 팔 목적으로 설립되었다. 많은 사람들이 스타벅스에서 고품질의 원두를 구입하여 집에서 손수 커피를 갈아 마시게 되었다. 현재의 CEO인 「하워드 슐츠」가 주목한 것은 집이 아닌 직장에서의 점심시간에 또는 저녁외식 후 손수 갈아 만든 고품질의 에스프레소 커피를 마실 수 있는 바가 없다는 것이었다. 이 때부터 하워드 슐츠는 집에서만 먹었던, 따라서 너무나 평범하고 약간은 진부한 커피라는 품목에 대한 재발견에 주력했다. 그는 지겹게 느껴지는 기존의 커피를 풍미로운 고급커피로 바꾸는 것과 고객이 정서적 교감을 나눌 수 있는 로맨틱한 분위기의 커피시장을 개척해 나가는 것을 목표로 정했다. 자신이 이태리의 에스프레소 바에서 느꼈던 따뜻하고 활발한 개인간의 교류와 같은 경험을 미국에서 재현하고 싶어했던 것이다. 처음에 사람들은 미국사회에서는 커피가 이태리와 같은 역할을 하는 모습으로는 절대로 나타날 수 없다는 반응을 보였다.

참고 자료

http://www.emars.co.kr
http://www.maxconsulting.co.kr
http://www.tigermarketing.co.kr
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 동두천 자유 신도시 48페이지
    현장조사 범위 - 경기도 동두천시 상패동 일대 ~ 양주시 은현면 봉암리 - 동두천중앙역 → 364번 국도 / 상패천을 따라서 →한북대 인근지역 - 조사항목 : 토지이용상태, 교통환경, 교통시설, 지형지물, 하천, 주요시설, 공공시설 건..
  • [마케팅전략론] 톰보이_TOMBOY 마케팅전략 분석 66페이지
    SERIZINE 2007년 10월 22일소비심리지표(2007년 5월10일)KDI남성복 시장 규모 전년대비 1조원 증가유행과 트랜드 네오 모더니즘, 빈티지미시 환경 분석새로운 소비층 출현 그루밍족, 맨슈머남성복 시장 규모 전년대비 1조원 증가유행과 트랜드 네오 모더니즘,..
  • 웨어러블 디바이스(삼성 갤럭시 기어) 마케팅 전략 25페이지
    1. 거시환경분석국내 의료법에선, 심박수계와 맥박수계가 의료기기에서 제외된다는 긍정적인 입장과 원격진료가 의료인 사이에서만 허용(미국은 합법)된다는 부정적인 입장이 있다. 사생활 보호 측면에선, 유럽은 보호 우선 정책 & 미국은 제재, 제도 개선에 유보적인 반면, 우..
  • Decaffeinated Coffee Line거시,미시환경분석,SWOT분석,STP분석,4P 53페이지
    사회문화적 환경 분석디카페인 커피에 대한 관심 - 사회적배경1) 안전의 벽 넘은 카페인 홍수“커피전문점 커피, 카페인 범벅. 카페인에 취한 대한민국”커피전문점 커피 76개 (86.4%)액상커피 31개 (66.0%)에너지음료 8개 (53.3%)어린이 카페인 일일섭취권장량..
  • [A+] APPLE 경영전략 분석 보고서 14페이지
    Ⅰ. 서론다른 기업과 차별화를 두기 위해서 디자인적인 측면에서 달라야한다. 디자인경영하면 떠오르는 제품 아이팟을 주제로 고르게 되었다. 아이팟의 제조기업은 맥북, 아이맥으로 잘 알려져 있는 애플社이다. 애플은 MS의 역사만큼이나 PC산업에 많은 영향을 끼쳤고 굉장한 변..
  • [마케팅 관리론] 창업 계획서(마케팅관리)-㈜세푸 FSC 30페이지
    기업의 가치와 사업목적365일 일정한 맛과 품질 보장저렴한 가격으로 많은 고객 확보우리 전통 음식인 비빔밥의 세계화사업 환경전주시, 한국식품 개발연구원, 전주비빔밥 업소와 협력 비빔밥 개발에 착수“전주비빔밥㈜”을 설립. 전주시와 전주비빔밥 상표사용 체결 및 생산 설비 ..
  • 유니클로의 조직개발론 기업분석 17페이지
    패스트 패션의 급부상 , 패스트 패션 의류산업의 주류로 성장 2000년대 이후 자라, H&M, 유니클로 등 패스트패션 기업이 패션산업의 새로운 강자로 등극패션 산업은 트렌드에 가장 민감한 산업 중 하나향후 소비 패턴 및 소비자 기호의 변화와 가격과 품질의 상대적 관계에..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [국제마케팅] 「마케팅」성공사례와 실패사례(SWOT 분석,4P 분석,STP 분석)