[국제마케팅] 「마케팅」성공사례와 실패사례(SWOT 분석,4P 분석,STP 분석)

등록일 2002.11.25 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,400원

소개글

도움이 되길...

목차

「스타벅스」의 마케팅 성공사례
Ⅰ. SWOT 분석
1. 내부환경분석
2. 외부환경분석

Ⅱ. 4P 분석
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

Ⅲ. STP 분석
1. 시장세분화하기
2. 표적시장의 결정
3. 제품 포지셔닝

Ⅳ. Marketing 전략
1. 제휴를 통한 전략
2. 적극적인 소비자 의견 반영

Ⅴ. 결 론

「웅진 데킬라」의 마케팅 실패사례
Ⅰ. SWOT 분석
1. 내부환경분석
2. 외부환경분석

Ⅱ. 4P 분석
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

Ⅲ. STP 분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅳ. Marketing 실패요인

본문내용

1. 내부환경분석
(1) 강점(Strength)
가. 너무나 평범한 상품, 커피의 재발견
1980년대에 이르기 전까지 미국에서의 커피는 비용절감을 최우선시하여 제조되었다. 품질과 향을 무시하고 값싼 원두를 섞어서 캔에 담았으며, 커피가 찌들 때까지 고객에게 판매되었다. 초기의 스타벅스는 이러한 저질 커피시장에서 탈피해 소수의 커피 애호가에게 집에서 마시는 고급 커피를 팔 목적으로 설립되었다. 많은 사람들이 스타벅스에서 고품질의 원두를 구입하여 집에서 손수 커피를 갈아 마시게 되었다. 현재의 CEO인 「하워드 슐츠」가 주목한 것은 집이 아닌 직장에서의 점심시간에 또는 저녁외식 후 손수 갈아 만든 고품질의 에스프레소 커피를 마실 수 있는 바가 없다는 것이었다. 이 때부터 하워드 슐츠는 집에서만 먹었던, 따라서 너무나 평범하고 약간은 진부한 커피라는 품목에 대한 재발견에 주력했다. 그는 지겹게 느껴지는 기존의 커피를 풍미로운 고급커피로 바꾸는 것과 고객이 정서적 교감을 나눌 수 있는 로맨틱한 분위기의 커피시장을 개척해 나가는 것을 목표로 정했다. 자신이 이태리의 에스프레소 바에서 느꼈던 따뜻하고 활발한 개인간의 교류와 같은 경험을 미국에서 재현하고 싶어했던 것이다. 처음에 사람들은 미국사회에서는 커피가 이태리와 같은 역할을 하는 모습으로는 절대로 나타날 수 없다는 반응을 보였다.

참고 자료

http://www.emars.co.kr
http://www.maxconsulting.co.kr
http://www.tigermarketing.co.kr
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 농심 신제품 브로콜리 라면 계획서 50페이지
    ..PAGE:1 농심 신제품 브로콜리 라면 계획서 ..PAGE:2 목차 1.환경분석 1) 거시환경 라면시장의 꾸준한 성장세 편의점 수 증가로 인한 유통망 확보 용이 친환경 농산물의 인지도와 시장규모의 지속적인 증가 지속적인 건강에 대한 관심 증가 소비자들의 욕구가 빨리..
  • 동두천 자유 신도시 48페이지
    발표자료 '동두천 00도시 개발'구상안의 - 동두천시 상패동 일대 현황 및 현장조사 발표자료 입니다. Contents 부지현황 2. 입지환경 분석 3. 교통환경 분석 4. 인문환경 분석 section 1. 부지현황 Ⅰ. 부지현황 1. 현장조사 범위 2. 현황조사 * ..
  • [마케팅전략론] 톰보이_TOMBOY 마케팅전략 분석 66페이지
    톰보이 분석 현 남성복 시장의 성장은 전체 5 조원 규모로 작년 대비 125% 성장하였다 . 톰보이 ㈜ 에서는 남성복 시장의 수익성에 매력을 느끼고 이 시장을 바로 알고 공략하기 위해서 현 보고서를 진행하기 이른다 발표 목적 내부 환경 분석 각 사업부 분석 각 사입부..
  • 웨어러블 디바이스(삼성 갤럭시 기어) 마케팅 전략 25페이지
    Wearable Device 거시 환경 분석 엔화약세와 원화 강세 최대 수출로 무역 수지 흑자 경제지표 회복세 블루투스 4.1 본격 상용화 예정 중국기술력↑ 사물 인터넷 구축 증강현실 서비스와 HMD 기술 개발 확대 대기업 주도의 산업환경 국내 의료법 사생활 보호 국제..
  • Decaffeinated Coffee Line거시,미시환경분석,SWOT분석,STP분석,4P 53페이지
    Decaffeinated Coffee Line Contents 1. 거시환경분석 4. STP분석 5. 4P 2. 미시환경분석 3. SWOT 경제적환경분석 사회문화적환경분석 경쟁적환경분석 기술적환경분석 법제도적환경분석 Consumer Company Competitor S..
  • [마케팅 관리론] 창업 계획서(마케팅관리)-㈜세푸 FSC 30페이지
    마케팅 관리론 사 업 계 획 서 ㈜세푸 FSC 내부 환경 분석 자사 분석 ■ 기업의 가치와 사업목적 ● 365일 일정한 맛과 품질 보장 ● 저렴한 가격으로 많은 고객 확보 ● 우리 전통 음식인 비빔밥의 세계화 ■ 사업 환경 ■ 앞으로의 사업진행 방향 ■ 기업의 가치와 ..
  • [A+] APPLE 경영전략 분석 보고서 14페이지
    APPLE 경영전략 분석 보고서 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 기업분석 1) APPle의 소개 2) ipod 3) 아이튠즈 4) 아이폰 2. 환경분석 1) 글로벌 환경 분석 2) 사회/문화적 환경 분석 3) 기술적 환경 분석 4) 정치/법적 환경 분석 3. 산업분석 4...
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [국제마케팅] 「마케팅」성공사례와 실패사례(SWOT 분석,4P 분석,STP 분석)