스무디킹 마케팅 SWOT,4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안,나의의견

소개글

스무디킹 마케팅 SWOT,4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안,나의의견에 대해 정리한 보고서입니다.

목차

1. 기업선정배경

2. 스무디킹 기업분석

3. 기업 환경분석
1) 미시환경분석
2) 거시환경분석
3) SWOT분석

4. 스무디킹 마케팅믹스 4P전략 분석
1) 시장분석
2) 제품전략
3) 가격전략
4) 유통전략
5) 프로모션전략 분석

5. 스무디킹 기업성공요인분석

6. 스무디킹의 현 문제점분석

7. 새로운 마케팅전략제안
1) 시장분석
2) 제품전략
3) 가격전략
4) 유통전략
5) 프로모션전략 분석

8.결론 및 나의의견

본문내용

1. 기업선정배경



현재 우리나라는 과거 한국전쟁 직후 가난했던 시대 상황을 벗어나 세계적인 경제 대국으로 성장해 나가고 있다. 사람들의 고민은 “오늘 저녁은 먹을 수 있을까?”에서 “오늘 저녁은 무엇을 먹지?”로 자연스럽게 바뀌었다. 당장 어떻게 먹고 사느냐의 문제에서 무엇을 먹고 잘 사느냐가 문제가 된 것이다. 이런 시대상황이 잘 반영된 것이 바로 웰빙열풍이다. 이제는 너무나도 흔한, 누구나 아는 단어인 웰빙은 현대 사회에 많은 영향을 끼치고 있다. 우리가 마시는 것도 마찬가지다. 살기 위해 꼭 필요한 물도 상품화 되는 이 시대에서는 마실 수 있는 모든 것이 상품화 된다고 해도 과언이 아니다.

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(1) 스무디의 원조, 건강 기능성 음료 브랜드 스무디킹

스무디킹은 스무디라는 제품을 처음 개발하고 일반명사로 사전에 등재시킨 최초의 브랜드이다. 1973년 미국 뉴올리언스에서 스티브 쿠노라는 군 간호사 출신이 본인의 알러지와 저혈당으로 먹거리를 고르는데 어려움을 겪자 이를 해결하고자 칼로리는 낮고 영양학적으로 균형 잡힌 먹거리를 수년간 연구해온 끝에 천연 과일에 비타민, 미네랄, 프리틴 등 기능성 영양소를 첨가한 음료를 최초로 개발하고, 그 이름을 스무디라고 칭하였다.

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8. 결론 및 나의의견


기존 타겟층인 20대에서 30대 직장인들을 새롭게 타겟층으로 추가하여 이들을 공략하기 위한 새로운 전략들을 다음과 같이 제시해 보았다.
첫째, 개선된 제품전략이 있다. 건강을 중시하는 30대들을 위해 새로운 제품을 만들고 스무디에 여러 기능을 추가할 수 있도록 새로운 인핸서(허브, 산수유, 헛개나무)를 개발하였으며 제품의 사이즈를 줄인 XSmall 사이즈를 추가하였다.

참고 자료

없음