국내 편의점 LG25의 4P전략 A+

소개글

많은 자료 받아주시고 좋은 평가 부탁드려요..^^

목차

1. 기업개요 3

가. 기업 소개 3
나. 기업 연혁 3

2. 편의점 시장 현황 4

가. 시장 규모 4
나. 경쟁사 현황 4

3. 4P 분석 5

가. 제품 (Product) 5
나. 가격 (Price) 5
다. 유통 (Place) 5
라. 촉진 (Promotion) 6

4. GS25의 SCM 7

가. SCM(Supply Chain Management)이란? 7
나. SCM관점의 배송 체계 7
다. 유통효율화 시스템 7

5. 참고문헌 8

본문내용

1. 기업개요
가. 기업 소개
국내 편의점 시장은 국외에 많은 로열티를 지불하는 외국브랜드가 대부분인 현실속에서 GS리테일의 GS25는 국내 독자 개발 브랜드로서 대한민국 대표 편의점으로 성장하였습니다. GS25는 GS와 24시간 서비스에 1시간 서비스를 더한다는 고객정신과 행운의 숫자 7 (2+5)을 구성하는 뜻을 담은 것으로 GS25는 F3 친절(Friendly), 즐거움(Fun), 신선도(Fresh)를 추구하고 있습니다.
GS25는 현재 6,300여개의 편의점을 운영하며 국내 편의점 시장 점유율 29.7%로 업계 2위를 차지하고 있는 기업입니다.

<중 략>

2. 편의점 시장 현황
가. 시장 규모
국내 편의점(CVS) 시장규모는 약 7.3조원이며 현재 17,000여개의 점포가 운영 중으로 편의점 산업은 지난 5년간 연평균 13.1%씩 성장해 왔는데, 이는 유통업 전체의 연간 성장률 6.3%의 두 배에 달하는 수치입니다. 2007년 편의점이 1만 점포를 돌파하면서 시장 포화에 대한 우려가 제기 되었지만, 성장세는 유효한 상황으로 국내 편의점 체인을 운영하는 업체는 모두 5개사로 GS25는 총매출액 기준으로 훼미리마트에 이어 근소한 차이로 2위를 차지하고 있습니다.
GS25를 포함한 상위 3개사의 점유율은 시장점유율 88.5%로 대부분을 점유하고 있으며, 이러한 과점 구조는 시간이 갈수록 더욱 공고해 질것으로 보입니다.

<중 략>

1.1. 가격 (Price)
1.1.1. 고가격 전략
기존 슈퍼마켓의 가격과 비교하여 10%정도 비싼가격으로 24시간 영업으로 인하여 비싼 가격으로 판매하고 있습니다. 그러나 자체 브랜드 개발과 전용상품으로 저렴한 가격의 제품 개발에 힘쓰고 있으며 야채의 경우 직영농장을 이용하여 유통 단계를 축소함으로써 상품의 가격에 거품을 제거하려는 노력을 하고 있습니다.

1.2. 유통 (Place)
1.2.1. 베이커리형
아침마다 편의점에서 직접 빵을 구워 판매하는 편의점 형태의 편의점으로 주로 회사나 학교 근처에 위치하며 아침을 거르기 쉬운 학생, 회사원 등을 주요 타깃으로 삼고 있습니다.

참고 자료

소매유통업 경기전망 조사결과, 부산상공회의소, 2011
편의점 운영동향, 한국편의점협회, 2011
편의점 시대를 주도할 GS리테일, 김경기, 고정우, 2011
생활속에서 함께하는 기업 GS리테일, 원상필, 2011
GSTV 매체 소개서, 나스미디어, 2010
유통시장 M a r k e t i n g I s s u e s & T r e n d s, 김은용, 2010
GS25 - http://gs25.gsretail.com/
한국 편의점 협회 - http://www.cvs.or.kr/
국회도서관 – www.nanet.go.kr/
학술연구정보서비스 – www.riss4u.net/
부산상공회의소 - http://www.pcci.or.kr/
한화증권 – www.koreastock.co.kr/
동양증권 - www.myasset.com/
삼성경제연구소 – www.seri.org/
LG경제연구원 – www.lgeri.com/
위키백과 - http://ko.wikipedia.org
대흥기획 – http://www.daehong.com/
나스미디어 - www.nasmedia.co.kr
네이버 – www.naver.com/
아시아경제 – http://www.asiae.co.kr
아주경제 - http://www.ajnews.co.kr/