월드컵 비즈니스와 매복마케팅 발표

소개글

월드컵 비즈니스와 매복마케팅 발표

목차

월드컵이란?
월드컵 사전 행사
월드컵 비즈니스
매복마케팅
Q&A

본문내용

중계권
월드컵 중계료 FIFA 수입의 ¾
2002년 월드컵부터 급등
SBS 2010년 남아공 월드컵 중계권 독점논란

경제적 효과
<2002년 한일월드컵>
직접적 효과 (국내경기 활성화 효과)
대회의 준비 및 개최과정에서 경기장, 주변도로 등 부대시설의 건설과 조직위원회의 운영비지출 및 개최기간 중에 해외관광객의 소비지출에 의해서 창출되는 효과(계량적 분석이 가능).?
총 3조4,707억원의 지출을 통하여 부가가치 5조3,357억원(2000년 경상GDP 517조억원의 1%), 생산유발효과만 11조4797억원, 고용 35만여명이 창출되는 것으로 추정.?

경제적 효과


경제적 효과
간접적 효과 (국가 이미지 재고효과)
국가 및 국내기업의 대외적 이미지 향상으로 국내의 산업(관광, 스포츠 등)진흥과 수출증대를 유발하는 효과(계량적 분석이 어려움)
월드컵의 국가홍보효과는 올림픽을 훨씬 능가하는 것으로 평가되고 있어 국가이미지 제고 효과가 매우 클 것으로 예상.?△수출증대 △관광 및 스포츠마케팅산업 진흥 △지역경제활성화 등 무형의 파급효과를 가져올 것으로 추정.

공식후원사


공식후원사
`공식 파트너`들은 국제축구연맹(FIFA)에 후원금을 내고 월드컵 후원업체라는 로고를 사용할 권리를 독점적으로 가진다. 지역 후원사 즉, `공식 공급업체`들은 국가월드컵조직위원회에 후원금을 내고 해당 국가에서만 월드컵 로고를 사용할 수 있다.

참고 자료

사커비즈니스(매일경제신문사,2002)
FIFA 월드컵 마케팅
(김도균/박병우, 오성출판사, 2004)
연합뉴스 기사
유튜브
네이버 블로그 다수