평가점수C

[홍보기획] MPR

등록일 2002.11.25 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 2,400원

소개글

MPR의 전반적인 내용을 잘 정리 해논 자료입니다

목차

◆ 서론 ◆

◆ 본론 ◆
1. MPR(Marketing PR)이란 무엇인가
(1) MPR의 정의
(2) MPR의 기능
(3) 마케팅에서 PR을 선호하게 된 배경
2. MPR의 사례
(1) 기사를 통해서 살펴본 MPR 사례
① 크리스챤 디올
② 아시아나 항공
③ 쌍용 건설
④ SK텔레콤
(2) 국내외 MPR 사례
① 트레일웨이즈
② 베네통
③ 유한킴벌리
(3) 실생활에서의 MPR 사례

◆ 결론 ◆

본문내용

과거 국내에서 마케팅 업무는 주로 광고에 국한된 것이었다면, 최근 기업들은 마케팅 활동 영역에 PR기능을 강화하고 이를 보다 체계적으로 관리하기 위하여 노력하고 있다. 마케터들에게 PR기능이 중요하게 등장하게 된 배경은 대략 다섯 가지 정도를 꼽을 수 있다.
첫째, 매스 미디어의 영향력과 중요성이 이전 사회와 비교하여 상대적으로 감소하였다는
점이다. 최근 시장은 점차 세분화되어 기존에 일반 대중이라 칭하였던 소비자들이 소규모의
이해 집단들을 결성하게 되었다. 청중이 세분화됨에 따라 기업은 과거와 같은 대중매체를
통한 일방적인 커뮤니케이션 활동보다는 특정 소비자층이 노출되어 있는 매체를 집중 공략
함으로써 기업 마케팅에서 더욱 효율적이라는 것을 인식하게 되었다. 이러한 점에서 PR은
각각의 청중 집단에 맞는 정보의 제공을 통해 그들과의 쌍방향적이고 대면적인 커뮤니케이
션을 가능하게 한다. 따라서 PR은 세분화된 소비자에게 맞춤 정보를 제공함으로써, 특정 소
비자층에 대한 적극적인 마케팅이 가능해질 뿐만 아니라 모든 소비자를 대상으로 하던 무차
별적인 광고보다는 특정 층에 대한 PR 활동으로 가격 면에서 많은 절감을 가져왔다.

참고 자료

www.millenniumkorea.net
www.kaa.or.kr
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