광고 마케팅 4p

등록일 2002.11.25 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 2,000원

소개글

이거면 왠만하면 A받을거예요..^^

목차

1. 광고의 이해
① 광고의 정의
② 광고의 기능
③ 광고의 종류
④ 광고의 주요 기관들

2. 광고와 커뮤니케이션
① 커뮤니케이션이란
② 구성용소
③ 광고 커뮤니케이션

3. 광고와 마케팅
① 마케팅이란?
② 마케팅믹스
③ 광고와 마케팅의 관계

4. 광고계획
① 광고 기획의 개념
② 광고 기획의 과정
③ 광고 크리에이티브 전략
④ 광고 매체 전략

5. 자료
① TTL 광고 (teaser 광고)
② 광고의 에로티시즘
③ Seo Tai Ji 광고의 경제적 효과

본문내용

(3) 광고와 마케팅의 관계

※ 통합적 마케팅 커뮤니케이션 (IMC ; Integrated Marketing Communication)
- IMC 란 목표 소비자에게 영향을 미칠 목적으로 다양한 설득 커뮤니케이션 형태를 종합적으로 계획하고 시행하는 과정

광고 = 마케팅 + 커뮤니케이션

4. 광고기획 (Ad. Planning)

(1) 광고 기획의 개념
협의 : 광고전략(Ad. Strategy) 광의 : 광고관리(Ad. Management)

Marketing +- 제품
+- 가격
+- 유통
+- 촉진 +- 홍보 +- 제작 +- 광고상황분석 -+
+- 광고 -----+- 기획 --+- 광고기본전략 -+ -> 마케팅적 접근관점
+- 인적판매 +- 집행 +- 광고표현전략 (creative 전략) -> comm.
+- 판촉 +- 분석 +- 광고매체전략 -> marketing, comm. 적 관점

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