광고 마케팅 4p

등록일 2002.11.25 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 2,000원

소개글

이거면 왠만하면 A받을거예요..^^

목차

1. 광고의 이해
① 광고의 정의
② 광고의 기능
③ 광고의 종류
④ 광고의 주요 기관들

2. 광고와 커뮤니케이션
① 커뮤니케이션이란
② 구성용소
③ 광고 커뮤니케이션

3. 광고와 마케팅
① 마케팅이란?
② 마케팅믹스
③ 광고와 마케팅의 관계

4. 광고계획
① 광고 기획의 개념
② 광고 기획의 과정
③ 광고 크리에이티브 전략
④ 광고 매체 전략

5. 자료
① TTL 광고 (teaser 광고)
② 광고의 에로티시즘
③ Seo Tai Ji 광고의 경제적 효과

본문내용

(3) 광고와 마케팅의 관계

※ 통합적 마케팅 커뮤니케이션 (IMC ; Integrated Marketing Communication)
- IMC 란 목표 소비자에게 영향을 미칠 목적으로 다양한 설득 커뮤니케이션 형태를 종합적으로 계획하고 시행하는 과정

광고 = 마케팅 + 커뮤니케이션

4. 광고기획 (Ad. Planning)

(1) 광고 기획의 개념
협의 : 광고전략(Ad. Strategy) 광의 : 광고관리(Ad. Management)

Marketing +- 제품
+- 가격
+- 유통
+- 촉진 +- 홍보 +- 제작 +- 광고상황분석 -+
+- 광고 -----+- 기획 --+- 광고기본전략 -+ -> 마케팅적 접근관점
+- 인적판매 +- 집행 +- 광고표현전략 (creative 전략) -> comm.
+- 판촉 +- 분석 +- 광고매체전략 -> marketing, comm. 적 관점

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅믹스광고][마케팅믹스][마케팅][광고]마케팅믹스광고의 정의, 마케팅믹스광고의 목표, 마케팅믹스광고의 역할, 마케팅믹스광고의 효과, 마케팅믹스광고 사례 분석(마케팅믹스광고) 7페이지
    Ⅰ. 서론광고는 제작되어 대중들에게 제시되어진 후 평가적인 측면에서 여러 가지의 비판을 받게 된다. 긍정적인 반응인가 아니면 부정적인 반응인가에 따라 그 광고의 질적 수준이 좌우된다고 할 수 있다. 그렇다면 광고에 대한 마케팅 측면에서의 성격과 수행에 대하여 어떠한 시..
  • [마케팅]여행춘추 여행사의 광고전략 4페이지
    마케팅과 광고의 관계를 이해하는 것이 중요한 이유에는 몇 가지가 있다.①우선 마케팅과 광고 결정과정의 지침이 되기 때문이다.②또한 그것은 광고매니저와 마케팅 매니저가 조정해야 하는 담당 업무 영역을 제시해준다.③무엇보다 중요한 이유는 광고와 마케팅의 관계를 이해할 수 ..
  • [마케팅, 광고론] 마케팅과 광고 12페이지
    < 마케팅 >1. 마케팅의 본질과 범위보통 마케팅은 영리기업의 제품, 서비스 판매와 관련된다고 생각한다. 그러나 기업의 마케팅 활동을 자세히 살펴보면 마케팅 개념이 다른 부분에도 유용하게 활용할 수 있다는 것을 알게 된다. 그 예로 기부금, 투표 참여, 이력서 작성 등..
  • [광고전략] 광고총정리 12페이지
    (2) 광고의 에로티시즘 예전에 한 연기자가 자신의 ‘성고백서’와도 같은 자전에세이를 출간해 많은 사람들의 입에 오르내리고 있다. ‘은밀한 곳에서 밝은 곳으로 끌어내 섹스에 대해 공개적으로 얘기한 것은 굉장한 용기’라며 그녀의 솔직함을 높이 평가하는 사람들,반면에 ‘말..
  • 광고마케팅,광고마케팅전략,광고마케팅목적과효과,허위광고,과장광고,광고와마케팅 24페이지
    : 수많은 마케팅 전략이 있지만 그 중에서도 TV, 라디오, 신문을 통해서 접할 수 있는 것이 광고라고 생각을 한다. 광고를 통하여 기업의 이미지를 사람들에게 좋은 방향으로 인식 시킬 수 있고 관심을 갖게 도와준다고 생각한다. 그런데 우리가 접하는 광고들은 수많은 손길..
  • [전자상거래] 전자상거래 광고 전략 36페이지
    1)광고 전략(4) 인터넷 Access형 광고- 소비자에게 인터넷 사용을 무료로 제공하는 대신 특정 광고창을 보게 하는 형태의 광고- 채팅 광고(대화방 광고) : 고객이 대화방에서 다른 고객들과 대화를 나누는 동안에 제공되는 광고- Push형 광고 : push 기술을 ..
  • 광고론 15페이지
    ★ 광고의 어원광고는 영어로 advertising 혹은 advertisement 이다. 그런데 영어의 advertising 또는 advertisement 이란 말은 원래 라틴어의 아드베르테르(advertere)라는 말에서 유래한 것이다.ad는 to라는 말이고, vert..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      광고 마케팅 4p