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소개글

소비자의 맥주 브랜드 선택 및 음용 행동 조사를 통한 Max의 시장 확산 전략 수립Marketing Research - Team E 맥주 시장 상황 연구 주제 및 조사 설계 분석 결과 마케팅 커뮤니케이션 제언 목 차 Marketing Research - Team E 전체 맥주 시장 국내 맥주 시장은 2006년 이후 성장세 전반적인 소비경기 회복전망과 평년대비 높은 기온이 맥주 시장 성장 견인 IMF2002 World-cupSources: KALIA (대한 주류공업협회) Marketing Research - Team E 맥주 1인당 소비량 국가별 비교 대한민국의 1인당 맥주 소비량은 다른 선진국, GDP 상위 국가 대비 아직 낮은 편. 향후 소득 수준 향상과 서구화로 1인당 맥주 소비량은 계속 증가할 것으로 예측하고 있음. Liter Sources: 일본 주류 식품 통계연보 2007년 1월호 참조. 한국 1인당 소비량은 KALIA 조사 자료

목차

맥주 시장 상황
연구 주제 및 조사 설계
분석 결과
마케팅 커뮤니케이션 제언

본문내용

맥스 선호자의 이전 선호 브랜드
하이트에서 맥스로의 브랜드 스위칭이 가장 높게 나타나고 있음.
그러나 하이트의 시장 내 지배적인 위치(MS 60% 이상)를 고려했을 때 카스에서도 상당 부분은 스위칭이 된 것으로 판단됨.
Q 1-9, 1-10 귀하가 가장 선호하는 브랜드는 무엇입니까?
바꾸신 경험이 있다면 바꾸기 이전 브랜드는 무엇입니까?

맥스 선호자의 브랜드 스위칭 원인
브랜드 스위칭의 주요 원인은 맛, 주위의 권유, TV 광고 등의 영향에서 비롯됨.

<중 략>

맥주 브랜드 음용 상황과 광고 이미지는 어떠한가?
<음용 상황 / 광고 이미지 Positioning Map>
맥스는 광고 이미지가 강하고, 맛있는 음식과 어울린다는 커뮤니케이션 포인트에 따라 뚜렷하게 차별화된 이미지를 보이고 있다.

맥주 브랜드 이미지는 어떠한가?
하이트는 대중적, OB는 진부한 느낌의 맥주
맥스와 카스는 젊고, 세련된 이미지에서 유사하게 나타남. 카스와의 경쟁 예상

주요 이슈
2. 맥스가 새로운 맥주 반주 문화를 만들어 가는 주도 브랜드가 될 수 있겠는가?

<맥주 음용 상황 (%) >

맥스 선호 소비자의 음용 상황은?
맥스를 가장 선호하는 소비자들은 다른 브랜드 선호자와 비교했을 때
주로 혼자서 술 생각날 때 혹은 식사할 때 주로 음용한다고 응답.

맥스 선호 소비자의 주요 구매 속성은?
맥스를 가장 선호하는 소비자들은 브랜드, 용량 등의 외적 속성과- 혼자서 술 생각 날 때
맛, 탄산 함유, 목 넘김 등의 내적 속성을 중요시여김- 식사 시 반주

참고 자료

없음