글로벌 미디어 기업의 사례와 미디어 제국주의에서 바라본 글로벌 미디어 산업

소개글

`미디어는 메시지다 (The medium is the message)`. 이 말은 테크놀로지, 즉 기술이 일으킨 개인적, 사회적 결과들은 새로운 기술을 도입하는 ‘새로운 규모’에서 비롯된다 라는 마샬 맥루한(Herbert Marshal McLuhan)의 말이다. 다시 말해 ‘테크놀로지의 메시지’는 ‘우리들의 일상생활에 도입되는 규모나 속도, 패턴의 변화’라는 것이다. 이런 맥루한의 말을 비추어 보더라도 과학기술이 계속적으로 발전함에 따라 미디어 콘텐츠 역시 발전하고 있으며 이는 우리의 생활양식과 사고방식의 변화에 커다란 영향을 미치고 있다는 것을 알 수 있다.

이에 따라 맥루한은 이러한 미디어의 발전이 지구적 차원의 원거리 소통을 넘어서 새로운 담론구조까지도 형성할 수 있음을 ‘지구촌(global village)`이라는 압축적인 단어로 예측했고, 마침내 우리는 그의 말처럼 전자적 매개의 커뮤니케이션이 상징적 소통의 구조와 그 토대를 바꾸어 놓는 ‘지구촌` 사회에 살아가고 있다. 현대 지구촌 사회는 미디어를 통한 의사소통이 시대를 정의하는 사회이다. 세계적인 경제와 사회의 변화는 상업 미디어 시스템에 기반하고 있으며, 이런 시대적 흐름에 선두하고 있는 세계적인 미디어 기업의 등장과 영향력을 통해 미디어 제국주의의 정의와 사례들을 살펴보고자 한다.

목차

1. Intro.
2. 글로벌 미디어 기업의 등장과 영향
1) Time Warner
2) Walt Disney
3) Sony
3. 미디어 제국주의 입장에서 바라본 글로벌 미디어 기업
1) 문화제국주의와 미디어제국주의
2) 루퍼트 머독의 경영방식으로 살펴본 ‘미디어 제국주의’
3) 미디어 제국주의의 비판과 한계점
4. Outro.

본문내용

Globalization. 우리가 언제부터인가 아무렇지도 않게 사용하는 이 ‘세계화’라는 단어는 세계가 하나의 단일 체제로 통합되어 전 인류가 하나의 체제 하에서 삶을 영위하는 것을 일컫는데, 현재 사회, 경제, 정치 등 모든 분야들은 ‘세계화’를 지향하고 있으며 그에 따라 전 분야에 걸친 통합화 현상이 일어난다는 것을 쉽게 알 수 있다. 세계를 지향하는 글로벌 기업들은 계속적으로 등장하고 있으며 이로 인해 커뮤니케이션 기술과 그것을 전달하는 문화, 지적상품에 의한 영향력들이 확대되었다. 그 중에서도 특히 글로벌 미디어(global media) 기업은 초국적 자본의 형태로 국경과 나라를 넘어서 전 세계적으로 미디어 활동을 벌이고 있는데, 대표적인 글로벌 미디어 기업으로는 Disney, AOL-Time Warner, Sony, News Corporation, Viacom, Vivendi, Universal 등이 있다.

80년대에만 하더라도 미디어 시스템은 각 국내기업이 소유한 신문이나 라디오, TV 산업으로 이익을 창출하는 것이 보통이었고, 90년대 이후 영화, TV 프로그램, 음악, 책 등은 점차적으로 미국에 근거를 둔 회사들에 의해 지배되며 형성되는 것은 보통이였다. 2000년대에 들어서면서 세계적인 상업 미디어 시장을 출현하고, 마침내 오늘날의 미디어 산업은 글로벌 미디어 시스템에 종속되어 시장을 형성했다고 해도 과언이 아니다.

참고 자료

-전쟁과 반전쟁, Alvin Toffler (1999)
소유의 종말(The age of access : the new culture of hypercapitalism, where all of life is a paid-for experience), 제레미 리프킨 (2001)
-미디어 문화론, 요시미 슌야 (2006)
-국제 커뮤니케이션 연속성과 변화, 다야 키산 쑤쑤 (2004)
-글로벌 미디어와 자본주의(Global media : the new missionaries of global capitalism), 허만.맥체스니 (1999)