[광고비] 광고비 지출을 통한 시장점유율 제고

등록일 2002.11.25 한글 (hwp) | 1페이지 | 가격 300원

목차

없음

본문내용

TV가 대부분의 가정에 보급되어 있는 지금 시대엔 광고의 중요성이 매우 중요하다. 물론 광고가 모두 TV를 통해서 이루어지는 것은 아니지만 소비자들이 대부분의 광고를 TV를 통해 접한다 해도 과언이 아니다. 마케팅이 기업의 성공전략에서 중요해지고 있기 때문에 제품 포지셔닝의 중요한 수단인 광고는 제품의 성공과 시장점유율의 제고에 중요한 수단이다. James C. Schroer는 기업의 광고비 지출과 그에 따른 시장점유율과의 관계를 통해 광고비 계획의 중요성을 역설하였다. 그에 따르면 성공적인 마케팅을 통해 성공을 이룬 '마케팅 관리자'들의 공통점은 일관성 있는 광고에의 투자이다. 잠깐의 이익에 현혹되어 광고가 가변비용으로 관리되어선 안된다는 말이다. 광고비용의 효과는 지속적이고 경쟁사와 비용의 차이가 큰 광고비의 지출은 시장점유율의 승패를 결정지을 수 있다는 것이다. 그는 광고비가 소비자의 유인책으로 작용하여 기업의 시장점유율에 영향을 미칠 수 있다는 것이다. 우리 나라 맥주 상표인 '하이트 엑스필'은 효과적인 광고로 성공을 거둔 상표이다. '하이트 엑스필'을 선보이면서 펼친 '감각으로 소비자를 잡아라'란 광고마케팅 전략은 그대로 적중, 맥주를 좋아하는 젊은이들을 사로잡는데 성공했고, 이에 힘입어 '하이트 엑스필'은 출시 한 달만에 히트상품 대열에 올랐다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고비의 과다한 지출 2페이지
    광고학 나 자신도 광고에 대해 비판적이다. 광고광고비의 과다한 ... 광고에는 어마어마한 광고비가 들어가고 있고 그 피해는 고스란히 소비 ... 있는 가운데 관련 업체들의 지나친 광고비 지출 경쟁이 통신요금에 전가되고
  • 세계 광고비 3페이지
    국별 총광고비의 추이 2005641049 최규석 광고비의 비중이 높은 ... 20개국을 전제로 한 각국의 광고비의 80년의 점유율 순위를 보면 미국 ... 비중은 20개국 총광고비의 약 90%를 차지하고 있다. 한국 인쇄매체
  • 광고의 역사와 광고비·광고계현황 9페이지
    산업이 급성장하게 된 출발점이 되었다. 2. 광고비 현황 1) 우리나라 ... 총 광고비 현황 우리나라의 총 광고비는 <표 2>에서 보듯이, 1975 ... 광고비 339,878 363,390 100 6.9 자료 : 광고연감
  • [마케팅 기획서]와인(마주)광고 기획 93페이지
    CONTENTS INTRODUCTION 상황분석 광고 기본전략 광고 ... 크리에이티브 전략 광고매체전략 www.tnemajuang.com 환경분석 상황 ... 중국에C.G STILL TABLE DRY 레 드 12.5 마주 끼안티
  • 광고비와 상품가격의 연관성 3페이지
    추구하기 위함이다. 즉, 기업의 광고비의 지출의 주요 목적은 궁극적으로 ... 소비자의 인지도 확보 및 시장점유율 확대를 통한 매출액 증대로서, 광고비 ... 도와 신뢰감을 높이려는 광고라는 것을 알 수 있다. 2. 광고비와 기업의 수익성
  • 광고선전비와 접대 2페이지
    광고선전비와 접대 구별 접대의 의의 법인세법상 접대란 접대 및 ... 접대의 여부를 판단한다. 광고선전비의 의의 불특정 다수인의 구매의욕을 ... 고객만을 상대로 하여 지출하는 광고선전비는 접대로 구분한다. 광고
  • [광고학] 2003년 광고비 5페이지
    광고비 분석.. 1. 광고비란? 광고에 지출되는 경비를 말한다. 현대에 ... 이르러 대량판매를 위해 광고가 그 절대적인 필요조건이 되어, 광고비 ... 광고비가 일반적으로 변동 혹은 비례(比例費)로 처리되어 매출기에만
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고비] 광고비 지출을 통한 시장점유율 제고