인터렉티브 광고 특성 및 사례

소개글

인터렉티브 광고가 기존 광고와 다른 특성을
사례를 통해 보여준 레포트

목차

-인터렉티브 광고란?
-인터렉티브 광고 특성
-인터렉티브 광고 전망

본문내용

인터렉티브 광고의 특성(매스미디어)


인터렉티브 광고는 보통 사용하는 매체를 보면 인터넷, 디지털 TV, 모바일, 옥외광고 등으로 기술적으로 소비자와 쌍방향 교류가 가능해진 매체를 사용하는 것을 알 수 있는데, 인터렉티브 광고를 할 수 있는 것도 결국은 기술적 발달이 가장 큰 요소라 할 수 있다. 그러한 기술적 발달로 인해 인터렉티브 광고는 매스미디어와 보다 더욱 많은 효율성을 보여준다. 기존의 매스미디어를 통한 광고는 이미 많은 한계점을 가지고 있다. 많은 광고의 수로 인해 소비자들에 대해 주목성도 떨어져있고, 일방적인 메시지 전달로 더 이상의 관심을 크게 끌지 못한다. 점점 광고 개체 하나하나 주목도는 늘어나는 광고 수에 따라 반비례적으로 줄어들고 있고, 새로운 것을 요구하는 소비자의 주목 욕구에도 충족시키지 못하고 있다. 이러한 대안으로써 인터렉티브 광고는 기존 매체와 다른 많은 특성을 가지고 있다. 이러한 특성을 살펴보면 다음과 같다.1. 참여성

인터렉티브 광고의 가장 큰 특성으로는 참여성을 둘 수 있다. 바로 소비자가 직접 광고에 참여 할 수 있다는 점인데, 광고에서 인지를 하고 관심을 가지는 과정이 중요하다. 아무리 넓은 노출범위와 많은 노출 횟수를 가진 광고라 할지라도 결국 소비자가 얼마만큼의 흥미를 가지고, 또는 호감을 가지고 광고를 접하느냐에 따라서 제품 구매가 행동으로 연결 될지를 판가름 하게 되는 것이다. 이러한 점에서 소비자의 참여는 이미 광고에 대한 흥미가 있고, 거기에 적극적으로 수용하려는 자세를 보여주는 것으로써 광고가 성공적으로 집행 되었다는 것을 보여주는 근거라 해도 과언이 아니다.

참고 자료

없음