[광고] 김치시장에서의 브랜드 인지도 향상 전략 방안

등록일 2002.11.25 MS 파워포인트 (ppt) | 37페이지 | 가격 2,000원

소개글

정말 열심히 한 자료 랍니다....^^

물론 A+ 받은 가구요...

목차

Ⅰ. 당면 과제 / 해결 방안 도출
Ⅰ-1. 김치 시장 분석(1)
Ⅰ-1. 김치 시장 분석(2)
Ⅰ-1. Diffusion of Innovations하의 김치 시장
Ⅰ-1. 김치 시장의 잠재력은 무엇인가?
Ⅰ-1. 김치 시장 진입 요인(1)
Ⅰ-1. 김치 시장 진입 요인(2)
Ⅰ-1. 김치 시장 진입 요인(3)
Ⅰ-1. 김치 시장 상황 예측
Ⅰ-1. 소비자 조사(1)
Ⅰ-1. 소비자 조사(2)
Ⅰ-1. 소비자 조사(3)
Ⅰ-1. 경쟁사 분석(1)
Ⅰ-1. 경쟁사 분석(2)
Ⅰ-1. 경쟁사 분석(3)
Ⅰ-1. 경쟁사 분석(4)
Ⅰ-2. 아진의 수도권 시장 진입 문제는 무엇인가(SWOT)?(1)
Ⅰ-2. 아진의 수도권 시장 진입 문제는 무엇인가?(2)
Ⅰ-2. 누구에게 다가 갈 것인가(Targeting)?
Ⅰ-2. 어떤 모습으로 다가 갈 것인가 (Positioning)?
Ⅰ-3. 아진의 나아갈 길!!
Ⅱ. 커뮤니케이션 전략
Ⅱ-1. 소비자의 타브랜드 인식은?
Ⅱ-1. 김치에 대한 소비자의 정서는?
Ⅱ-1. 그렇다면 아진의 목소리는?
Ⅱ-2. 토탈 커뮤니케이션 전략
Ⅱ-3. 우리의 제안 Naming
Ⅱ-3. 우리의 제안 Advertising
Ⅱ-3. 우리의 제안 Public Relationship, Publicity
Ⅱ-3. 우리의 제안 Sales Promotion
Ⅱ-3. 우리의 제안 Event Marketing
Ⅱ-3. 우리의 제안 Direct Marketing
Ⅲ. 브랜드 자산 구축

본문내용

Ⅰ-1. 김치 시장의 잠재력은 무엇인가?
- 시장 잠재력의 폭발성
- 소비자의 인식 변화에 따른 시장 잠재력의 변화
: 위생에 대한 신뢰감 증가 → 위생에 대한 중요도 상대적 감소 → 맛에 대한 기대는 상대적으로 증가 → 김치 구입의 장애 요인 감소
- 김치 조달 방법
→ 담가먹는 비율이 감소 상품김치 구매 증가
- 김치구매 비율이 증가
- 일반적으로 10%∼15% 비율로 김치 구매
.
.
Ⅰ-1. 김치 시장 진입 요인(3)
① life style 변화
② 상품 김치 시장의 변화
③ 전통 식품을 만드는데 익숙하지 않은 인구 비중 증가
④ 국민 경제의 성장에 따른 공공기관 또는 단체 급식소 및 외식 산업의 발전 등 수요 확대 예상
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