[브랜드 네이밍] 브랜드네이밍

등록일 2002.11.24 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

소개글

어렵게 현직자에게 구했던 자료였습니다..
좋은 레포트 쓰세요..

목차

Ⅰ. 서론
1. 들어가며
2. 브랜드 네이밍이란?
3. 브랜드 네임의 효과

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 네이밍의 3요소
2. 새로운 브랜드 네임 창출을 위해
3. 매체에 따른 고려사항
4. 브랜드 네임의 종류
5. 어떻게 효율적으로 전달할 것인가?
6. 커뮤니케이션 효율성이 높은 네이밍
7. 일반적인 네이밍 기법

Ⅲ. 결론
1. 좋은 네이밍이란?
2. 네이미스트가 되기 위해서는..

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 들어가며..
인간의 욕구(human need)는 시대가 변화할 수록 점차 다양화되고 있다. 이제 단순하게 상품을 선택하는 것보다는 소비자 자신의 기호와 개성에 따른 소비패턴이 출현하게 되었다. 이러한 소비패턴의 변화에 따라 기업들의 움직임도 그에 따라 소비자중심으로 변화되고 있다. 제품의 질이나 서비스 등은 거의 큰 차이가 없이 동질화되어가고 있고, 무리한 가격경쟁도 시장에서의 경쟁을 극복하기 위한 뚜렷한 해결방법이 되지 못하고 있다.
소비자들은 비슷한 가격과 품질, 서비스라면 자기의 기호와 개성에 맞는 상품을 선택하게 될 것이다. 그러한 소비자의 소비행태에서의 상품선택기준은 과연 무엇일까? 바로 브랜드일 것이다. 결국 소비자들은 브랜드를 사고 그 브랜드를 사용하는 것이다.
다양한 소비자들의 욕구를 충족시켜주기 위한 첫 번째 커뮤니케이션이 브랜드네임이다. 브랜드네임은 그 상품의 모든 것을 담고 있는 핵심요소이다. 그래서 기업들은 브랜드를 가꾸고 또한 키우는 것이다. 그 만큼 브랜드는 기업의 자산으로 자리잡고 있다. 이러한 브랜드네임의 창출은 어떻게 이루어질까? 바로 브랜드네이밍이라는 작업을 통하여 이루어지는 것이다. 여기서는 우선 브랜드네이밍의 대체적인 흐름을 간략히 살펴보겠다.
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